年货大数据：山东面食最受追捧 粮油副食最热销

　　一年一度的春节转眼就到眼前，时下各家各户都在忙着采购年货。这几年随着网购的发展，网上淘年货成了新的趋势。近日，记者从淘宝指数、阿里指数，以及线下银座商城等了解到了山东人年货大数据。从线上看，山东年货中面食、鸡肉零食、传统糕点、驴肉等关注度最高。而线下，粮油副食品的关注度最高。

　　老家临沂的市民邹先生以前每年都会大包小包往家带年货，每到这时候对他来说“都像是一场灾难”。“我家在临沂下面乡镇上的一个村，每次春节回家都要倒好几次车，下车后还要走很远的一段山路。春节的时候，老想着给家里买点年货，可是提着大包小包回家极不方便。这几年网购和快递发达之后，我回家就省事多了，要么直接网购，要么提前把年货寄回家，自己轻轻松松就可以回家，真是方便。”

　　百度指数（PC端）显示，自2016年1月1日至1月23日，山东地区，搜索年货最高的城市是济南，其次是青岛、烟台、临沂、淄博等。按照年龄层次分布来看，30-39岁对年货关注度最高，其次为20-29岁，这两个年龄段占了80%。可见随着80后、90后人群逐渐成家立业或者走上工作岗位，他们大多会选择方便、快捷的网购方式选购年货，而且对网购年货的需求呈上升趋势。

　　同期比较，淘宝指数（仅PC端）来看也差不多，淘宝指数显示，我省各市对年货喜好程度来看，排名依次为济南、青岛、潍坊和烟台。不过按照搜索年货人群占比来看，青岛占比为96%高于济南的89%，暂居第一。

　　放眼全国，最关注山东年货的竟然是拉萨。淘宝指数显示，拉萨地区对山东年货关注度最高，其次为宝鸡。

　　在淘宝指数中搜索“山东年货”显示，山东年货自1月10日开搜索开始直线日关注度达到两个峰值。其中该指数显示，网友最关注的是山东的面食、鸡肉零食、传统糕点、驴肉等，关注度分别是29.41%、25.88%、18.82%、11.76%。首届阿里年货节活动于2016年1月14日起预热，17日(腊八节)正式开售，至21日结束。两个峰值恰好在年货节期间。

　　山东省商务局电子商务处副处长曹国平表示，我省参加年货节商家数量为苹果1家，梨1家，海参1家，阿胶膏1家，海鲜大礼包1家，品味山东大礼包1家。

　　农村淘宝土货十大爆款中山东有三款，分别是海鲜大礼包（烟台大海米250g、海蜇1000g、大烤虾250g、香酥黄花鱼300g），品味山东大礼包（德州扒鸡550g、流亭猪蹄450g、喜旺肠160g*2、周村烧饼70g*2）和烟台栖霞苹果5斤装。其中海鲜大礼包排在第二位，为山东年货中最受欢迎的商品。

　　另外，从搜索指数来看，男人爱百度、女人爱支付宝。其中，使用支付宝搜索的男女比例是47：53，使用百度指数的男女比例是70:30。果然，还是马云背后的女人比较强大。

　　线下年货销售又是什么情况呢？泉城广场地下银座的一位销售经理表示，日前该超市销售情况较好的是粮油等副食品；比较容易保存的干果、干山货等也已经开始热销起来；各大品牌的肉食礼盒的销售量也开始攀升，预计比同期增长10%，比上个月增长30%。而另一家济南本土大型连锁超市方面也表示，截至目前，粮油面等民生类产品卖得较好。

　　记者采访了济南多家超市了解到，相比往年来看，今年省城济南的年货启动时间稍晚。某大型超市经理表示，之所以出现此种情况与网上大大小小的年货节有一定关系。据经验分析，老百姓购买年货分为几个阶段，距离春节前一个半月，市民大多采购一些礼盒装产品，以作送礼之用；春节前一个月大多采购一些容易长期保存的食物，比如粮油米面等；春节前半个月，市民就开始采购生鲜类和糖干果类产品，比如海鲜、肉食、蔬菜等。

　　“现在送礼的越来越少了，礼盒类年货需求量自然就下降了。”该经理表示，往年临近春节一个半月开始，超市就启动了年货销售，礼盒类年货开始旺销。而现在市场对这类年货需求减弱，自然启动就晚一些。年货销售旺季延后到了第二个阶段，对于粮油面等副食品的销售。加之，今年网上的年货节启动比较早，且主打农村土特产的概念，对实体超市的年货冲击可谓是“雪上加霜”。

　　搜索年货，记者发现，在网上，网友最爱问的有关年货的问题是：“年货有哪些？“年货清单”“哪些东西是年货的必须品”“过年要买什么年货”等。还有网友爱算经济账，问及“年货怎么买最划算？”。

　　对此，山东大学社会学教授王忠武认为，“年轻人对年货概念的缺失有关”。“年货顾名思义，就是指过年前需要置办的物品，而采购过程则称为办年货。置办年货的过程，其实就是一种春节习俗和传统的表现，也是市民感受年味的时刻。而这往往就是现代年轻人最缺失的东西。”

　　王忠武表示，“从上网年龄分布可见，在网上关注年货的大多是年轻人。年轻人常年在外工作，春节回家肯定要带一些年货，或者帮家里采购年货。但是由于这个年龄阶段的年轻人多是独生子女，对家里春节年货的采办参与比较少，所以喜欢上网问这类问题。”

　　另外，如今网购兴起后，年货的品种越来越丰富，老百姓对于买什么样的年货越来越头疼，因此选择向其他网友求助。