诸葛古镇一日游及古镇文旅的深入思考

　　诸葛古镇位于勉县，诸葛古镇以弘扬三国文化、传承诸葛文化为核心，着力展现了诸葛亮“一诗二表三分鼎，万古千秋五丈原，一对二表三分鼎，六出七纵八阵图”的忠诚仁义的一生。古镇布局以人工湖为中心，湖中有船只、插满箭的草人，以此还原草船借箭的典故；以一条人工渠穿插，仿古新修再现三国时期的文化建筑。以武侯祠、马超墓等古迹为历史文化看点，辅以冷兵器博物馆、《出师表》演剧院等科普教育文化为补充的综合性景区。

　　古镇匆匆一游，一日即可游完，除了武侯祠以及祠内种的那颗400多年树龄的，迄今世界上发现的唯一一株古旱莲，值得看一看，其他也都泛善可陈。

　　据悉，诸葛古镇由陕旅集团投资3.5亿打造而成， 陕旅集团对其抱以厚望，期待诸葛古镇能一炮而红，但目前看来效果好像不够理想。

　　我不禁思考，文化旅游之路如何走？为什么同是古镇文旅，乌镇、周庄这些地方就能脱颖而出，而一些地方投资数亿数十亿轰轰烈烈却最终惨淡收场。我想下面的几点回答可以找到答案

　　古镇文旅自从上个世纪90年始，经历了近20年的发展，从野蛮生长阶段进入到了精细化个性化阶段。古镇旅游产品开发主要以资源驱动型和观光型为主， 但古镇旅游的开发上，大多古镇缺乏深层次的文化性和体验性，简单模仿其他地区，所以导致雷同缺乏特色。陕西、四川区域三国题材的蜀汉文化古镇众多，诸葛古镇不具备稀缺性资源。

　　人民对美好生活的追求，“千园一面”和“千村一面”的现状已经不能满足人们日益增长的文化旅游需求，过去那种古建筑新修，圈地卖门票的“文化旅游1.0”模式已经没有生存空间了，人们需要从被动式的说教式的旅游升级到互动式的，沉浸式的体验，呼唤在更多的交互中实现与古今文化的对话，文化旅游产业必须需要借助大数据、云直播等科技手段为主要驱动力，不断迭代升级从1.0时代跨越到2.0时代。

　　古镇旅游需要与周边形成规模效应，要留住人，必须要从住宿上做文章，比如乌镇，旅客大都会在当地住上一晚体验，体会文艺青年的小资情调，又比如，丽江从一场艳遇来做文章，吸引游客住宿体验，据统计大部分古镇旅游在一日内，留不住游客，必然减少了吸引力，景区没有抓住收入的大头。

　　文化旅游和自然资源旅游，区别很大，受众面具有强烈的个性化标签。与江南古镇文艺化标签的不同，三国蜀汉文化的受众面主要在中老年，古镇必须在强化定位，留住受众人群，发掘引导受众人群方面做文章。不求大而全，但求吸引一批铁粉，实现口碑相传，收藏点赞分享，形成裂变。

　　中国文化历史悠久，古镇文旅开发被国家列为重点打造产业，各地政府必须冷静思考，以历史为根，文化为魂，充分发掘资源，做好长远规划，适度的商业开发，切忌急功近利，杀鸡取卵。

　　最后，希望各个古镇以科学发展观为指导，以服务游客为根本，以文化+服务有效融合为核心，打造自己的个性化服务特色，在新时代文化旅游产业中实现政府、景区、商户、游客共赢。