让优质公共文化产品走进千家万户

　　冬日，和煦的阳光穿过云层洒向大地，写有“2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会”字样的紫色背景板在光照下闪耀。东莞市鸿福西路6号即将迎来一场大秀，280个展位虚位以待。

　　12月3日，2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会（下称“文采会”）在东莞市文化馆开幕。作为全国三大区域文采会之一的“东莞站”已经连续举办四届。活动从东莞本地起步，率先在广东开创文采会形式，历经四年拓展至粤港澳大湾区，影响力逐渐辐射全国。

　　在本届文采会上，来自全国各地的345家企业将通过线下和线上展位，向采购商推荐自家产品，在协商交流中，丰富各地公共文化服务供给。本届文采会也是市民共享公共文化服务的狂欢节，在12月3日至5日期间，艺术培训和非遗墟市两大卖场直接面向普通市民，公益课程、惠民演出等活动令人眼花缭乱。

　　为期三天的盛会，吸引政府、企业等汇聚于此，以实际行动探讨促进区域现代公共文化服务体系构建的社会课题，为推动广东省文化和旅游产品供给侧结构性改革、丰富大湾区文化旅游产品供给、加强大湾区公共文化和旅游服务领域交流合作起到积极促进作用。

　　白色的帐篷下，一个个格子间被有序分割，文化、旅游、体育三大领域参展商陆续入驻文采会现场。沿着紫色地毯一路行进，色彩鲜艳的中山小榄菊花、富有民族特色的铜仁苗族文创摆件、来自深圳的精美纸雕灯工艺品，令人目不暇接。

　　“我们一边布展，一边过来了解一下别的企业，平时没有机会一对一地交流，文采会是政府搭建的大平台，可以帮我们链接到更多资源。”12月2日下午，距离文采会开幕只剩下几小时，参展商广东道维旅游规划设计有限公司的宋东红就与各地参展商攀谈起来。

　　连续三次参加文采会的宋东红发现，今年文采会现场看到了更多外地企业的身影。据了解，本次参展商覆盖广东21个地级市，也有来自香港、澳门和地区的企业代表。长三角、京津冀、成渝等区域性文采会主办单位和优质参展商也受邀参与，力求打造一站式、最优最全的文旅体供需对接平台。

　　为了让企业与采购商无缝对接，今年11月活动主办方发布采购清单，供参展企业有的放矢地删选文旅体产品，提高供需的对接流畅度，实现精准供给。

　　“前期政府工作人员在群里给参展商发文件，解释活动内容，如何布展、如何宣传、如何和其他企业对接，很多细节问题他们都帮我们想到了，这两天正在统筹为我们提供免费的核酸检测。”广东三狼体育产业发展有限公司负责人郭晓蕾告诉记者，在参与文采会的过程中，政府为企业提供了很大的帮助。

　　高效实现供需对接，除了政府搭建平台，还离不开全方位的推广服务。今年10月，文采会的参展企业收到主办方提供的“线上开店”培训课程。直播间搭建技巧、细分类目的人货场解读、直播间实操案例分享等内容令参展商收获满满。

　　“对于小企业来说，网络推广的培训非常受用，现在大家都上线，我们在培训中可以学习如何结合自己的产品模式进行线上推广。”宋东红说。在线下文采会现场，主办方还设有7个直播间和1个路演舞台，企业可随时登台展演，也可以通过主办方打造的11位文旅推荐官推广企业。

　　主办方相关负责人告诉记者，从前期的需求公布，到线上推广培训，再到布展现场的具体指引，每一个工作都希望能够让供应商量体裁衣，让采购商满载而归，实现供需双方的精准对接，让更多优质公共文化产品走进千家万户。

　　全息投影设备、防雨淋音响、VR互动体验机……各类“黑科技”文化装备首次亮相本次文采会。10家参展企业中，有一半左右拥有科技专利。

　　“我从事这个行业20多年，第一次有一种找到组织的感觉，经过这次文采会的推广，相信我们可以被更多采购商认可。”曾经为男篮世界杯提供技术保障的广东三毛演出设备有限公司总经理罗书同说。

　　据主办方透露，一直以来，为多项文化活动提供支撑的文化装备行业，相较于其他文旅行业存在感较低。东莞作为制造之城为文化装备企业发展提供沃土，许多本土企业在行业内居于领先地位。本次文采会不仅是对大湾区文化的推广，也是对东莞制造的展示。

　　文化装备区对面是本届文采会另一大亮点展区——广东省民间文化艺术之乡展区。36个民间文艺项目涉及音乐、舞蹈、曲艺等多种类型，形似大戏台的澄海灯谜展位将在开幕当天为观众送上表演。

　　今年文采会期间，东莞将举办2021—2023年度“广东省民间文化艺术之乡”授牌仪式和广东省民间文化艺术之乡交流活动。展区通过美丽乡村特色文化展示，推动文旅融合、助推乡村发展振兴。

　　此外，主办方将发挥粤港澳非遗墟市城际联盟作用，邀请香港、澳门、广州、深圳和广东各地级市主要非遗项目、文创产品参加文采会，举办一系列线上线下非遗展示展销、非遗课堂、非遗展演、非遗体验等活动，全方位、度对粤港澳非遗项目、非遗剧目、非遗文创及活态技艺、旅游商品及项目进行重点推介，打响粤港澳非遗墟市名片。

　　发挥东莞非遗传统文化多年积淀，以文采会展示大湾区传统文化；借助东莞制造名城之力，发掘省内文化装备制造企业。从文化软实力到文化硬装备，全领域展示广东民间文化综合实力。

　　横向延伸之外，本届文采会向纵深推进。活动期间，主办方还将举行一系列研学交流活动，如“旗峰山对话”大湾区超级文创IP交流沙龙、2021研学旅游产品交流会、社会力量参与公共文化服务机制创新研讨会等，邀请全国知名专家学者、行业大咖探讨文旅、研学旅游、公共文化服务社会化发展现状，为行业高质量发展问计把脉，共同促进粤港澳文旅文创行业交流互畅。

　　本届文采会也是市民共享公共文化服务的狂欢节。遍布东莞多个镇街的“文化惠民周”活动与文采会同步启动。东莞市民变身采购商，精挑细选自己喜爱的文艺课程。课程涉及书法、美术、陶艺、武术、戏曲等29个种类，共计1160个学位将供市民免费体验，另外，还有2140个优惠学位，市民可以优惠的价格报名参与。

　　据主办方介绍，东莞市文化馆以“社会力量展示+文化惠民”相结合为亮点，凭借总分馆制优势，发动33个镇街（园区）文化分馆作为文采会分会场开展文化惠民周活动，动员文旅体企业、机构、团队等社会力量在多个会场进行展示，推出公益培训班、公益展演、公益文化体验活动等产品供市民体验，促进文化便民惠民，向粤港澳三地同行展示东莞公共文化服务建设成果。

　　东莞市梨园戏剧艺术团将带领学员学习戏曲的行头，东莞爵兴音乐文化艺术有限公司将开展主题音乐讲座研讨古典钢琴以及触键法。钢琴演奏、插花、腊肠制作、亲子舞蹈、曲艺学习……课程丰富多彩。

　　扫描预约课程二维码，记者发现距离课程开始还有不到一天的时间，部分课程已经余票不多，还有课程已经约满。曾参加艺术课程的刘女士告诉记者，平时课程很受欢迎，有时要拿两台手机同时预约才能抢到上课名额，这次课程类型多了，学位也多了，有机会体验更多的公益课程。

　　香港扎作技艺、澳门广彩、广州饼印制作技艺等来自粤港澳大湾区23个城市的55个项目将入驻文采会现场，市民可前往体验非遗技艺。无法前往现场的市民，可通过线上平台，享促销价将非遗带回家。

　　文采会期间，主办方将举办城市艺术TIME——户外巡游及展演，让文采会不仅是供销双方对接的舞台，也是市民享受文化福利的惠民平台。

　　近年来，文化和旅游部鼓励各地以文采会形式探索公共文化供给侧结构性改革，在全国逐渐形成长三角、大湾区、成渝地区等区域性文采会品牌。本届文采会作为全国三大区域文采会之一，再次提升规模、增强服务，有望为推动区域公共文化服务高质量发展、促进人文湾区和休闲湾区建设作出东莞贡献。

　　当前，东莞即将迈进万亿GDP、千万人口的“双万”城市新赛道，正在全力打造“品质文化之都”。为更深入了解东莞在公共文化服务方面的新举措、新目标，南方日报对东莞市文化广电旅游体育局二级调研员余建民进行专访，对相关工作进行解读。

　　进一步丰富公共文化服务的多元供给。我们将以办好文采会为抓手，搭建平台，推动公共文化供给侧改革，构建政府主导、社会力量广泛参与的公共文化新格局，通过文采会线上线下的多方位展示，激活更多社会优质文化资源进入供给通道。

　　进一步实现公共文化服务供需精准对接。完善文采会的公共文化服务供需对接平台，实现供需对接更开放更精准。以群众的文化需求为落脚点和出发点，做好公共文化服务的精准配送，特别是满足特殊群体的基本公共文化需求。

　　进一步推动大湾区城市的文旅交流合作。今年文采会的主题是“共建共赢，畅享湾区文化”，我们希望以文采会为平台，推动粤港澳大湾区城市之间进一步密切文化交流合作，携手共建人文湾区。通过完善文采会的举办机制，打造粤港澳大湾区文旅公共服务对接平台，建立健全文旅领域共建共治共享长效机制，鼓励粤港澳三地文化交流，推动东莞全面融入粤港澳大湾区世界级城市群。

　　余建民：2018年，作为粤港澳大湾区重要的节点城市，东莞开始探索举办东莞文采会，通过3年的努力，截至2020年，东莞已经举办了5次文采会（其中2020年举办3次云上文采会），成功打造了粤港澳大湾区文采会品牌，在全省、全国的影响力不断扩大，东莞成为粤港澳大湾区文采会的唯一举办地。

　　推动公共文化和旅游产品供给侧改革的探索。文采会为政府机构搭建一个可以集中选购优质社会力量生产提供的公共文化产品服务的“大超市”，解决过去单一采购商、单一产品的问题。据统计，历届大湾区（东莞）文采会已吸引超1000家企业机构参展，展示超过8000个文旅体产品，让政府购买公共文化服务的选择更多、效果更好。

　　加快社会力量参与公共文化服务良好业态的形成。文采会搭建了公共文化服务供给侧的供需对接平台，线下文采会更是为供需双方提供面对面交流的机会，让社会供给方更加直接了解公共文化服务需求和标准，孵化培育良好的公共文化服务市场业态。经过多年的坚持，东莞挖掘凝聚起一群活跃的公共文化服务社会供给者，成立东莞市公共文化服务社会组织孵化中心，东莞社会力量参与公共文化服务的氛围越来越浓厚。

　　促进粤港澳大湾区区域文旅产业的融合与交流。积极发挥东莞作为大湾区重要节点城市的地理优势和文化优势，通过搭建文采会平台，促进区域文化联动和交流，特别是开辟了与港澳文旅体机构、团体对接的便捷通道，推动区域公共文化服务高质量发展、促进人文湾区和休闲湾区建设。

　　南方日报：目前东莞正迈向“双万”新起点，在建设与之相匹配的公共文化服务体系方面，还有哪些短板需要补全？

　　余建民：目前，东莞的公共文化服务体系还存在一些短板，比如基层公共文化服务不平衡不充分，文体设施的规划建设布局不够科学合理，文艺原创能力和品牌影响力还不够强，基层内生动力不足，公共文化服务社会化水平需要提升等。

　　面对这些短板和不足，我们将聚焦实施文化空间布局优化、提升基层内生动力等，进一步提升东莞的城市文化形象和文化影响力。

　　一是公共文化设施提质。升级提升一批具备服务特色、彰显活动品牌的基层综合性文化服务中心。指导镇街建设新文化艺术中心等。依托文化馆、图书馆总分馆体系，因地制宜地打造一批高品质文化空间。

　　二是创新文化惠民服务。策划开展2022年优享文化年计划。着重针对新型小区住户、产业工人、城市长者等群体，探索新型小区公共文化服务模式、工业园区公共文化服务模式、城市特殊群体公共文化服务模式，通过开展精准公共文化服务配送，满足特殊人群多样化、多层次、多方面的精神文化需求。

　　三是打造文化品牌。巩固擦亮全民艺术普及、文化四季、读书节等文化惠民品牌，丰富群众文化生活。通过评奖带动打造文化精品，更好地带动和提升基层文化作品的创演水平。

　　四是提升公共服务品质。深化建设书香城市，健全公共文化服务评价机制，推动智慧公共文化服务建设。

　　五是文旅融合发展。稳步推进省“基层综合性文化服务中心与旅游服务中心融合发展”双融试点建设及“粤书吧”建设，新建、改扩建一批旅游厕所，推动文旅基础设施加深融合、服务水平不断提升。

　　2021粤港澳大湾区文采会拉开大幕。这次粤港澳大湾区文采会不仅搭建了公共文化服务和产品供需对接的平台，为社会力量全链条参与公共文化服务开辟了渠道，而且还通过全民艺术普及现场展演、公共文化服务场景体验、非遗和文旅体学位购物节等丰富多彩的活动，办成了广大市民的嘉年华，文采会成为展会利民、文化惠民的生动实践。

　　文采会的“采”在我看来有三重含义：一是展示风“采”，来自全国各地有“筋骨”有品位的优秀群众文化艺术精品，汇聚“莞城”，着实风采无限；二是推动政“采”，目前已有部分地区逐步认可文采会政府采购文化产品和服务的方式，这一趋势会随着文采会周期举办、品质提升而逐步巩固和放大，对于各地政府“文采”拓宽视野和优化选择无疑是巨大推动；三是服务“彩排”，以文采会的方式彩排演练一番，确有实地实景实场实演之功，客观上规避了主观指定、派送的诸多弊端，对于提高公共文化服务效能功莫大焉。

　　文采会以构建现代公共文化服务体系为目标、以深化公共文化服务供给侧改革为重点，积极回应广大人民群众对美好生活的新期待，开启了公共文化服务产品多元化、供给社会化、服务平台化、传播数字化的新模式，正在成为文旅体科融合发展的催化剂、公共文化服务事业改革发展的晴雨表和提升公共文化服务效能的制度性创新成果。我们深信，已经连续举办多届的粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会，一定会勇闯新路，示范引领，再创佳绩。

　　2021年粤港澳大湾区文采会吸引众多的期待和关注，是粤港澳大湾区乃至全国范围内的重要文化交流展示活动，是助力东莞“品质文化之都”建设的重要举措。

　　文采会致力于不断满足人民群众对美好生活的需要，搭建起高效的供需对接平台，大力促进跨界融合、文化交流，有力推动公共文化高质量发展，更是形成广泛的品牌影响力，在国内乃至国际打响大湾区文化品牌。

　　全国文采会·东莞站活动已举办四年，成果丰硕，成效显著，具体表现在四个方面：一是创新体制机制，从2018年的东莞单打独斗，到现在的粤港澳大湾区联合举办公共文、旅、体产品采购交易大会，已建立起较为完善的管理和运行体制机制；二是形成独特的模式，形成政府主导、社会参与、企业主体、市场运作的良好运行模式，将线上与线下、动态与静态、展示与交易、有形与无形、展销与研讨、品牌与特色等完美结合；三是将活动办成文化盛宴，群众时时处处可以各种形式进行全天候、全时空、全方位地参与；四是高品质文化生活日益彰显，该活动着力解决公共文化、旅游和体育服务结构性矛盾，为大湾区广大百姓的高品质精神文化生活开创了一条独具特色和魅力服务方式。

　　11月27日，由四川省文旅厅、重庆市文旅委和成都市文广旅局三方联合主办的2020年成渝地区文化和旅游公共服务及产品采购大会暨成都市第三届文化和旅游公共服务超市活动在成都国际非物质文化遗产博览园启幕。来自四川、重庆、北京、上海、广东、湖南、等地的各类文旅企事业单位带着商品集中亮相，通过“文采会”这一平台进行交流和促进交易。