投资网大也能“保底”？大数据预判市场对项目究竟有多少意义……

　　互联网影视圈进入井喷期，题材选择、制作水平到播放形式，关联内容创作、演员需求和受众群体等，作品层出不穷，质量不断升级，生态环境被普遍认为良好，是中国影视史上的大变革。

　　可这只是放眼大影视圈而言的，传统电视台的制作模式正如很多传统媒体市场，被互联网的新兴之力逐渐蚕食。但在新媒体影视环境下，井喷却代表着质量的参差不齐，入市者有赚有赔，自负盈亏。此路可行，只是竞争激烈。出世自爆，还是一赌将来？

　　左右为难之时，竟然有人说，找到了实现网大保底且逐渐盈利的窍诀？空穴来风，事出有因。商业都是有备而来，例如大有影业，他们拥有强大的发行数据库，大数据预判市场的驱使下，一部新型影片应运而生……

　　5月25日中午，北京某汽车园区里，一部名为《车库男女》的网大正在举办开机仪式。它由杭州宇视影视传媒有限公司、浙江东阳大有文化传播有限公司、北京太平盛世文化传播股份有限公司联合出品，还拥有一个很长的Title：国内首部依托于网络发行大数据策划并制作的魔幻现实黑色喜剧网络电影。

　　什么是“大数据”？“虽然说艺术不能量产，但是我觉得商业电影还是有迹可循的。”大有影业副总裁贲放向骨朵表达了自己的看法，“其实我们基于大数据去做网大项目，就跟在淘宝买东西差不多，就是会从很度很多方面对项目进行筛选。”

　　大有影业作为一家在去年发行了140多部影片的公司，自己就握有大量的相关行业数据。在出品时，就有了沉稳的数据依托。例如，网友在网购商品时会从价格区间、款式类型、年份产地等等方向考量。而影片作为项目，前期需要参考的就是大量影片库里的数据，题材类型、制作团队、演员能力等。

　　“类型上，现在喜剧当然是在中国最受欢迎的，同时也是最难做的。过往三年2500部网大里，喜剧占了一大半儿，这其中自High型的喜剧又占了一大半儿，最后我们的团队在大量阅片之后，锁定了一部很走心的喜剧 ，票房也很好达1800万 ，加上数据更有说服力 ，叫《日夜男女》。”贲放告诉骨朵，这部《日夜男女》就是大有影业选择做《车库男女》的最大契机。

　　《日夜男女》在爱奇艺属于A档影片，流量超过1800万次，是少数拥有豆瓣评分的网大，符合爆款网大的标准。与此同时，团队继续从维度分析影片，阅读了大量评论和弹幕信息后，对制造不错口碑的电影幕后团队有了信心。在接触团队的过程中，贲放又有了新发现，导演姚庆涛老师在拍完《日夜男女》之后并没有急着再投拍下一部网大，而是去拍了一部院线电影。他认为在制造爆款后还能沉下心去拍电影的导演一定很靠谱，并且这个团队可以说是网大制作团队里的潜力股了。最后在沟通中确定了《车库男女》的团队。

　　“男主角刘頔有在《解救吾先生》和《铁道飞虎》中出演重要角色的经验；网大中只拍摄过《日夜男女》女主角张梦戈对团队要求比较高，希望继续出演姚庆涛老师导的戏；还有一位演员徐冲是中国一代男模的领军人物，主演的网大《男模的秘密》里和宁静袁姗姗等大咖对戏。”

　　贲放认为，做网大不能想着“以小博大”，不能做太便宜的项目，该投的成本还是要投，团队靠谱就值得花钱。不过也不能随意挥霍，拍出来的电影要有高性价比，有人用400万拍出200万的片子，但大有影业要用200万拍到400万的效果。

　　“网大精品化”几乎喊了一整年，过往的乱象丛生有很大一部分原因是在行业起步时涌入各类型非专业人士的“捣乱”而造成。2017年的市场明显冷静许多，印象中的“网大小成本”也逐渐被消磨，如今甚至有头部项目的分账超过了2000万，这也看出网大市场的两极分化越来越严重。

　　网大市场当然还是一派蓬勃景象，甚至已经开始蚕食低成本院线市场，可发展空间依然很大，毕竟还有大量网友对影视有很大诉求，需要有大量影片消耗时间。只是在过往三年里大量阅片之后，这些观众更能够从中辨别好坏，选择优质的影片去观看，不再为劣质电影买单。

　　“不要再心存侥幸，很难再以小博大了。”贲放很肯定的表示，“这个时候我们更需要数据来为自己的项目做预期，从以往数据里我们可以看出现在大致的市场容量、某种类型题材片的天花板大概是多少，以此来倒推，把成本控制在一个体量里。优质的影片需要的不是一味地给钱，而是合理的成本。这就是所谓保底的方法。”

　　贲放还特别建议，2017年的项目资金会随着质量提升，除了以大数据做倒推成本的预测可以“保底”之外，资金量稍大的项目还是以多家投资较好，比如《车库男女》就由三家公司联合出品，也是一种分担风险的方式。大有影业如今增加出品量，也并非是每一部电影都会赚钱，毕竟现在的网大市场上绝大多数影片都不赚钱，贲放作为发行方，对行业现状非常清楚，“我不能保证每个项目都挣钱，但只要所有项目整体算下来是赚钱的，也是保底盈利了。”

　　拥有丰富的发行经验，贲放还给一些略有瑕疵的项目提出了专业意见：“优秀的作品有优秀的灵魂，如果某些方面做的有瑕疵也不要紧，后期宣传上还能补救，网大虽然体量小，但和网剧一样需要宣发，我们不能因小失大，以此否定一些优秀作品。”

　　大有影业在这方面也有过不少成功的案例，例如他们为小体量网大《捉个九尾狐做女友》重新制作海报后，这部影片因为二次包装获得了盈利，长尾效应非常好，续集也得以开拍。这就是大有影业组建海报制作团队的原因，如今他们还组建了后期服务团队，在声音、调色、剪辑方面都可以为影片做二次包装，为影片修正瑕疵。

　　“现在我们要做的就是前期合理控制成本，后期适当宣发包装，最后才能获益更多。”《车库男女》资方之一宇视传媒董事长骆广宇告诉骨朵，“现在很多做网大的人都在寻求新的方向，因为行业内的同质化非常严重，走出标杆非常重要。姚导想在充满小鲜肉的阴柔化网大市场里拍一部充满硬汉、机械和肌肉感的阳刚作品，这样新的立意和方向我们也很欣赏。”

　　网大市场才到了慢慢走向稳定的阶段，市场尚未完全定局，大家都还在直线赛跑阶段。让体量变得合理，行业作品质量提升，才是大数据的真正意义。