电商红利渐失，核心产品增速持续放缓，“药妆第一股”贝泰妮急需又一个“英雄”

电商红利渐失，核心产品增速持续放缓，“药妆第一股”贝泰妮急需又一个“英雄”同济大学本研一体化 经观大健康 余诗琪/文8月10日，被称为“药妆第一股”的贝泰妮披露上市以来的首份半年报，实现营收14.12亿元，同比增长49.94%。归属于上市公司股东的净利润2.65亿元，同比增长65.28%。 这是

同济大学本研一体化

近日有关于同济大学本研一体化的话题受到了许多网友们的关注，大多数网友都想要知道同济大学本研一体化问题的具体情况，那么关于同济大学本研一体化的相关信息，小编也是在网上收集并整理的一些相关的信息，接下来就由小编来给大家分享下小编所收集到的与同济大学本研一体化问题相关的信息吧。

点击（前往）进行了解>>

以上就是关于同济大学本研一体化这个话题的相关信息了，希望小编分享给大家的这些新闻大家能够感兴趣哦。

经观大健康 余诗琪/文8月10日，被称为“药妆第一股”的贝泰妮披露上市以来的首份半年报，实现营收14.12亿元，同比增长49.94%。归属于上市公司股东的净利润2.65亿元，同比增长65.28%。

这是张相当不错的成绩单，但资本市场对此反响平平。8月11日，贝泰妮的股价仅微涨1.02%。在雪球等多个投资平台上，投资者普遍的感知是虽然上半年业绩不错，但过度依赖单一品牌——薇诺娜和线上渠道增速放缓的两个核心问题并没有得到解决。

贝泰妮应该也意识到了这一点。在8月11日的中报交流会上，其董事长郭振宇明确提出要向平台化迈进，布局新的品牌和业务。在具体规划上，一是拓品类，通过子品牌——薇诺娜宝贝在婴幼儿功能性护肤业务上发力；二是孵化高端品牌，贝泰妮计划以投资70%股权，运营团队占股30%的模式，预计明年会推出两个高端品牌。

当下，贡献了九成以上营收的子品牌“薇诺娜”是贝泰妮业务的核心。这款产品以“敏感肌护肤”为标签切入了“皮肤学级护肤品”的赛道。这并不算是一个大赛道，2019年市场规模约为135亿元，约占整体护肤品市场的6%。

薇诺娜是“标准”的电商产品。从2017年开始营收快速增长，由7.98亿元增至19.44亿元，来自线上渠道的销售超过七成。淘宝数据显示，在2019年11月至2020年10月期间，薇诺娜在淘宝系平台上的年度销售额约为17.2亿元，而理肤泉、雅漾、薇姿等直接竞对的销售额分别为8.2亿元、6.9亿元和2.1亿元。

尤其是在直播电商上的投入也处在第一集团的标准。2020年上半年，薇诺娜与李佳琦、薇娅等头部主播，叶璇、柳岩等明星还有百余位网红主播合作，累计直播了200余场。连续几年，薇诺娜在“皮肤学级护肤品”上的市占率都处在第一的位置。

不过，薇诺娜在线上的增速明显放缓。2018年、2019年、2020年上半年和2021年上半年，来自于线上渠道的销售收入增长分别为80.55%、68.26%和48.15%、41.21%。

核心原因是线上的运营体系并无法构成护城河。从2019年开始，竞争对手也纷纷重仓线上，且效果显著。比如华熙生物依靠电商、直播带货等方式切入该领域，一年后营收就突破了10亿元，甚至成为其第一大营收项。

市占率排名第二的雅漾也改变了之前线下为主的营销模式，在今年选择跟抖音合作。雅漾方面称，在抖音电商领域建立起专属营销阵地，会助力雅漾实现品牌年轻化和销量的“双丰收”。

面对“拥挤”的线上渠道，贝泰妮一方面开始把线下渠道的重要性提上来。布局了屈臣氏门店，已经进驻4000家门店；也拓展了药房渠道，原来主要布局在西南，今年据称会拓展到广东省、山东省，过去半年新增了4000多家，目前一共覆盖了1.8万家。

另一方面，线上策略也开始“去淘宝化”。贝泰妮CFO王龙表示，天猫的流量红利在下降，抖音和快手的流量红利增加。公司内部成立新电商营销部，专门负责两个短视频平台的运营。

在渠道策略变化之外，开拓除薇诺娜之外的新品牌也已经刻不容缓，从董事长郭振宇的规划来看，婴幼儿护肤品牌在战略规划中的优先级最高，准备按照薇诺娜的方式快速做到细分领域的第一品牌。

不过，该市场并不大。2010年中国儿童功效性护肤品的市场规模仅为2.82亿元，2019年也不过增至11.59亿元。2019年，薇诺娜曾在线下的医院渠道推广过其婴幼儿护肤产品，但因市场上已有“先入为主”获得医生信任的婴幼儿护肤品牌存在，效果并不算好。

被反复提及的“高端化”品牌，公司管理层并没有过多透露细节。实际上，贝泰妮此前就推出了高端皮肤修护品牌“Beauty Answers”，并没有得到市场的积极反馈。公司高管在7月30日的投资者交流会上也提到，因为Beauty Answer的品牌定位是医美术后护肤品，主要渠道是在整形医院等线下渠道，并不是公司传统的优势，所以该品牌的起量模式还在摸索当中。

薇诺娜的成功让贝泰妮受到资本市场的热捧，市值一度超过了1000亿。但产品单一、线上红利势弱的隐患也让挑剔的投资者开始质疑这家公司。是否能找到下一个薇诺娜，是否能突破电商的边界，进一步扩大收入规模，都是“药妆第一股”贝泰妮马上要去解决的事情，经观大健康将持续关注。

津巴布韦币汇率 http://www.xinzhiliao.com/bj/jianfei/24667.html