于丹：文化消费重在“化”

　　中国经济网北京9月3日讯9月3日上午，文化创意产业研讨会在北京国际饭店举行，在对话环节，每个嘉宾先针对“文化消费趋势与中国经济增长”这个主题从自己熟悉的角度阐述个人观点。著名文化学者、首都文化创新与文化传播工程研究院院长、北京师范大学教授于丹。她表示，文化的消费重在“化”字上，化是一个动词，普通老百姓能不能把文化变成一个生活元素，进而拓展成一种生活方式。同时希望本次惠民文化消费季也要努力解决文化消费价格的硬门槛和民众文化欣赏能力的软门槛。 点击进入直播专题>

　　中国经济网北京9月3日讯9月3日上午，文化创意产业研讨会在北京国际饭店举行，在对话环节，每个嘉宾先针对“文化消费趋势与中国经济增长”这个主题从自己熟悉的角度阐述个人观点。著名文化学者、首都文化创新与文化传播工程研究院院长、北京师范大学教授于丹。她表示，文化的消费重在“化”字上，化是一个动词，普通老百姓能不能把文化变成一个生活元素，进而拓展成一种生活方式。同时希望本次惠民文化消费季也要努力解决文化消费价格的硬门槛和民众文化欣赏能力的软门槛。 点击进入直播专题

　　著名文化学者、首都文化创新与文化传播工程研究院院长、北京师范大学教授于丹。中国经济网记者 邵希炜/摄

　　其实我们这次的身份是作为北京惠民文化消费季的追踪研究者，因为我们北师大的首都文化创新与传播工程研究院也是受委托，要整个参与这样的调查。我也在想首次提出来北京惠民文化消费季这是一个什么样的概念。

　　在我的理解中，首先北京为什么需要把文化消费提到一个受重视的平台上呢？是因为我们的北京现在很多情况下文化和消费是两张皮，也就是说我们作为中心、文化中心，我们博物馆里的文物、墙上的文物、首都的文化底蕴这一切我们都不匮乏。同时我们作为经济中心，庞大的消费市场，我们种种的物质消费也很发达。但是文化与消费之间的关系紧密吗？文化发达和消费发达并不意味着文化和消费形成了很好的化合反应。现在有很多情况下，我们是简单的物理组合，或者说我们现在有很多情况下是在消费文化，而没有达到文化消费。就是文化这件事情很多时候是殿堂中的、象牙塔里的，是文而不化。如果我们按照文化的本意，《周易》上说，观察了世间人文百态，有生活方式、有价值观，再来化于人心。什么是文化的消费呢？是重在“化”字上，化是一个动词，普通老百姓能不能把文化变成一个生活元素，进而拓展成一种生活方式。而不仅仅说是那些哲人的语言，是博物馆里的典藏，是挂在墙上的字画，是那些需要高门槛、高学历成本才能触摸的那些典雅的文明呢。所以文化和消费达到化合反应的时候，不再是一个机械的物理组合。

　　第二点，我说一下我所理解的惠民。给老百姓实实在在的恩惠，但是不纵容社会浪费。但今天这个“惠”字真的做到位了吗？我们在文化惠民方面门槛要大大降低，这个门槛在我理解，第一是硬门槛，就是票价，各种价位对于老百姓来讲还是太高了点，大家可以看一看，都市里生活压力越来越大，人的角色转换越来越快，所以更多的工薪阶层愿意把他的薪水用在提升个人竞争力的方面，比如说教育，社会生活保证方面，比如医疗或者养老，养老、养小整个个人生存的需求感现在还是很强的。其实越是在从农村到都市的转型中，这种压力就越大。但是惠民其实是给了大家一个硬门槛上打包的整体整合。

　　另外一个就是软门槛，应该说老百姓到底有多少人说我在芭蕾的欣赏中能够如醉如痴，我在交响乐的欣赏中，能遨游在音乐的世界里，但是让我沉浸其中，还需要一个培养的过程。惠民的软门槛就是要完成这样的过渡。

　　第三点，为什么这是一个消费季？我也很期待像王志老师说的，以后会变成一个常态，但是消费季是一个样本，大家在过程中所能够评价的文化跟人的感染力，所有这些我们通过一个首届的消费季完成一个样本的调查，也就是说人在生存需求上是一种本能，但是在生活趣味上是一种生活的培植，在生存和生活是一个都市提升的根本标志。而这次由文资办牵头，由市委市政府来整体拉动，能不能做到位呢？

　　最后，我们需要一个什么样的惠民文化消费呢？简单来说，我希望它是见天光、接地气、得人心。所谓见天光，就是多借鉴一些国际经验，不要故步自封，很多国家都在做相似的事情。所谓接地气就是把惠民惠到实处，让老百姓能够有底气。第三是得人心，通过这个样本让他走到长长久久，真正做到惠民的常态。谢谢。

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