戛纳狮子国际创意节主席菲利普·托马斯：《生态创意—商业与广告的力量》

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应对危机，企业究竟要如何实现自我价值？戛纳狮子国际创意节主席菲利普·托马斯先生以此为主题，带来了他的分享演讲。

菲利普·托马斯分享了今年在创意领域看到的一些成果。他认为：创意是基本的商业驱动力，高质量的创意比低级别的创意更有财务影响力。有证据表明，在经济紧缩时期，创意产业一定会得到发展。

在全球金融危机后，戛纳狮子创意节在四年中增办了七项狮子奖竞赛。这也意味着，我们必须跟上创意和媒体的增长式爆炸。在戛纳狮子直播期间，社区、观念转化、责任这几个词频繁出现。他认为，品牌需要更紧密、更有意义与其社区亲密互动，品牌必须进行发展，来帮助人们解决问题和挑战。而创意就是为了寻求能够真正为社区解决世界性问题，在2019年这类作品已占54%，许多优秀的创意机构已经在思考这些问题。

菲利普·托马斯表示，向责任努力的每一步都标志着大品牌如今意识到了自身必须承担的长期社会责任和义务。创意不光服务于实现商业目标，还能使生活和世界变得更好。

在如今的困难时期，不要悲观逃避或制作普通且平淡的广告，因为这个世界需要突破，不能只是短暂的思考，而是需要进行长期的品牌建设。正如戴维-德拉戈在戛纳狮直播中说“我们需要看到更多有意义的创意，而不是肤浅的创意。”需要去切身体会社区群众的担忧、关心与渴望，抓住现有的机遇，保持乐观积极的心态，危机为创意提供了绝佳的机会。