一场疫情改变了全球影视产业格局——全球影视娱乐行业发展现状

　　2020年，一场突如其来的新冠疫情，彻底改变了世界，其深远影响将不啻于二战对世界格局的改变，其影响将会持续十数年乃至更久，全球的影视产业格局也将因为新冠疫情的造访，必然会发生戏剧性的改变。例如，截至2020年10月15日零时，中国电影票房累计129.5亿人民币(约19.28亿美元)，正式超越北美，史上首次成为全球第一大票仓。而截至11月7日，中国电影票房累计150亿人民币，全年有望实现200亿以上票房。

　　众所周知，人类获取信息最重要的介质主要为声音、图片、文字、视频等，相较于依靠声音、图片、文字等获取信息的方式，集合以上媒介的视频内容则有着无与伦比的优势。

　　随着互联网新技术日新月异的发展，传统的广播、电视、出版、传媒等业务正在不断衰落，无论是学习、工作、生活还是娱乐，具有便捷性、可视性、观赏性的影视娱乐视频新媒体内容将成为人们第一选择。所以，只有借助影视视频化的传播方式向融媒体方向发展，才是眼球经济时代的趋势。

　　从事影视行业的前提是，既要了解全球的影视娱乐产业发展现状，也要了解中国本土影视娱乐产业发展情况，尤其是在新冠疫情肆虐的当下，更要做到心中有数，游刃有余。

　　2020年，全球总人口约75.85亿，有电影消费能力的受众约25亿；全球电影银幕数量约19万块（中国6.5万块，北美4.2万块）；全球在线视频服务的用户数量约6.5亿；全球有线亿美元，北美和中国加起来就有207亿美元，占了将近一半，创造了里程碑式的历史最高记录；2018年，全球票房约417亿美元；2017年，全球票房约406亿美元，2018年的全球票房较2017年增长2.7%，较2016年增长了7.5%；过去十年，全球年度票房总收入稳步增长，年平均增长率约为5%。

　　2017年，全球主要电视市场共创造了2850亿美元收入；其中订阅费占比最大，为1340亿美元，其次是广告收入，为1180亿美元，来自公共财政资金的收入为320亿美元。预计全球市场规模将在2022年扩大至3650亿美元。

　　2017年，全球主要市场（26国），家庭数字娱乐，在内容上的总投入为1370亿美元，正成为新的增长渠道。自制内容开销是最大的一笔，为630亿美元，购买内容支出460亿美元，体育赛事播映权花费了300亿美元。

　　当下，电视市场的规模远远超过电影票销售额和家庭娱乐消费支出总和。随着在线视频网站的崛起，电视行业的传统垄断地位正在被颠覆，观众越来越倾向于根据需求在线观看视频内容，这将成为未来的主流消费趋势。

　　2019年，全球在线电视节目和电影收入在达到了830亿美元，高于2018年的670亿美元和2017年的500亿美元。甚至在当前在线观看人数激增之前，该行业就已经开始极具吸引力。

　　2018年，美国在线亿，在线视频网站 Netflix拥有1.39亿付费用户，收入超过158亿美元，到2022年有望超过200亿美，Netflix无疑是美国及全球在线视频订阅增长的重要推动力。Netflix和Amazon在2017年的内容支出总额达114亿美元，其中Netflix以68亿美元遥遥领，从2012年的1个项目到2017年近300部作品，Amazon的产量增长表现比较稳定，2017年共上线部作品。

　　以电影产业为例，首先聊聊世界主要电影大国的具体情况，全球的电影票房主要来自于北美、中国、日本、韩国、英国、印度、法国、德国、俄罗斯和澳大利亚等国家。

　　说到全球电影的制高点，我们首先想到的是美国“好莱坞”，好莱坞已成为电影的代名词，其实更广泛的意义上来说，好莱坞还涵盖美剧、纪录片、在线娱乐等更广泛的内容。尤其重要的是，好莱坞电影是面向全球的发行体系，其在本土的电影票房只占电影总票房收入的30%左右，剩下的将近70%的票房则来自于全球市场。作为中国影视人，我们要看到北美影视人的成功经验，也要从本土出发，走出中国影视产业的国际化之路。

　　观影人次为12.44亿，2018年观影人次达13.01亿，与2017年观影人次12.36亿相比升高0.65亿，增幅5.25%；2018年平均票价为9.11美元，比2017年平均票价提高了0.14美元，增幅1.56%。日本2019年

　　2500亿日元和1900万人次，折合人民币157亿。2018年数据较为惨淡，作为全球第三大电影市场，实现了普遍的下降。2018年票房收入2225.11亿日元，折算人民币134.93亿元，2017年票房2285.72亿日元，折算后为138.61亿，2018年观影人次1.69亿。韩国2019年票房19139亿韩元，折合人民币113亿，比前一年涨有5.5%，观众人数为2.2亿，涨了4.8%，均为历史最高值，本土片占比51.0%虽有所下滑但依然连续第9年过半数。2018年票房收入折合人民币108.51亿元，2017年折合105.08亿元；2018年观影人次2.16亿，韩国是全球最爱看电影的国家。

　　英国2019年的英国和爱尔兰共收入13.5亿英镑的票房，折合人民币118亿元，观影人次1.76亿，小跌了0.1%，上半年的优势并未转化为全年优势。2018年票房收入12.82亿英镑，折合人民币112.3亿，2017年票房12.78亿英镑，折合人民币111.95亿，2018年观影人次1.77亿。

　　印度2019年由于并未有任何明确的关于电影市场情况的数据披露出来，仅有相关从业人员进行的数据统计，2019年印度总票房上涨了15%达1170亿卢比，观影人次依然在10亿以上，折合人民币约104亿。

　　法国2019票房爆14亿欧元，折合人民币109亿元；观影人次2.13亿，2018年票房收入13亿欧元，折合人民币98.95亿元，2017年13.4亿欧元，折合人民币101.99亿元，2018年观影人次2.01亿。

　　德国2018年票房收入8.99亿欧元，折合人民币68.42亿元，2017年票房10，56亿欧元，折合80.37亿元，2018年观影人次1.05亿。

　　59.2亿元，现在拥有524家电影院,2,310块银幕和439,772个观影座位,观影人次为8500万；2018年票房收入12.45亿澳元，折合人民币59.55亿元，2018观影人次0.89亿；2017年票房12.01亿澳元，折合57.45亿元。俄罗斯2019年俄罗斯电影票房

　　123亿卢布，折合人民币12.3亿，观影人次2亿左右，但俄罗斯票价是这些国家中最低的……随着全球经济的放缓，影视娱乐产业的发展却正在加速，从各国数据来看，更优质更多元化的影片，加上更加合理的档期，符合国情的合理票价，影院设施设备的完善，以及更好的观影体验，都是促进票房的重要手段，也是电影市场繁荣的重要衡量标准。

　　从内容研发角度，观众需要好的故事。从生产制作角度，以电影、电视剧（英剧、美剧、韩剧、日剧等）、综艺节目、纪录片、音乐、体育等节目内容，为全球受众最喜欢的内容形式。从不同的播出渠道角度，有影院院线、有线电视、互联网在线视频平台、DVD 等，在全世界以版权形式流通，并影响着全球的受众。

　　对于影视产品的具体内容表现形式来说，影视化的内容可以根据影片的时长来划分，这个划分只是粗放的划分并不绝对，大概可以概括为：

　　北美以好莱坞代表的电影更多是商业娱乐化作品，也就是俗称的爆米花电影，更轻松更活泼，观众喜闻乐见，所以在全球受众最广，这是商业化最充分的资本市场的具体表现。

　　欧洲的电影更具有艺术水准，更精致和注重人文，所以受众层次更高，需要的欣赏水平更高，所以全球的影响力稍显薄弱，但是其影响在世界电影市场上却有着举足轻重的地位，世界上15大A类电影节很多都是在欧洲。

　　日本的电影更加温情，也更具史诗倾向，尤其是日本动漫在全球有着强大的影响力，在亚洲市场日本电影也正在以全新的面貌和重映的方式在唤醒电影观众。

　　韩国的电影近20年来，由于影视从业者的抗争和努力，已经形成了自己的特点，尤其是韩国的现实主义题材，以及各种类型片，以韩国独特的呈现方式正在席卷全球，并在其国家内部形成了巨大的影响，已经影响到了国家法律的完善。特别是奉俊昊的电影《寄生虫》更是屡获国际大奖。

　　印度的电影俗称“宝莱坞”电影，以歌舞形式独树一帜，近些年印度电影开始更加注重现实题材，而且深得全球观众的喜爱，尤其是一些影片在中国的表现特别突出，例如电影《摔跤吧爸爸》已经成为一种独特的文化现象。

　　俄罗斯的电影，在世界电影舞台上曾经取得过辉煌的成就，近些年俄罗斯电影在新的表现形式和创新上有着独特的尝试和长足的进展，例如电影《T-34》也已经确定引入中国，必将是一场视听盛宴。

　　对于中国影视产业来说，伴随着互联网的发展，全球影视作品的快速进入国内，大大开阔了从业者和观众的视野，也培养了大批的影视爱好者和从业者，尤其是中国影视市场从无到有，现在已成为全球第二大市场，并向第一大市场迈进。作为影视从业者倍感骄傲，当然也让从业者更加清醒的认识到，中国影视产业不仅要提供市场，更要走出去占领全球市场。

　　中国的有线电视行业正遭受着新媒体的不断侵蚀。伴随着网络技术的快速发展，新型媒体逐渐涌现，网络电视、移动电视、手机电视等层出不穷，与传统的广播电视间日渐激烈的争夺用户的情形，造成传统广播电视地位、作用受到严重的影响，给有线电视行业带来极大的冲击，用户流失严重。

　　根据格兰研究统计数据，截至2019年一季度，我国有线万户。其中，我国有线万户，占有线电视用户总量的比重提升至17.8%；有线万户；有线万户；有线万户。

　　20世纪90年代，随着电视剧行业的相关政策放宽以及各种扶持政策的出台，我国电视剧市场尝试制播分离后，开始向民间资本开放，电视剧制作机构数量逐年稳步增长。

　　较高的水平，但是2007年-2009年呈现下降趋势，2010年又出现回升。2008-2018年期间，我国持有《广播电视节目制作经营许可证》的机构从2800多家增长至24000多家；但2019年的换证工作开始，持甲种证的公司只剩下73家，持乙种证的公司数量预计也会有大幅下降。

　　同时，随着我国娱乐文化消费需求的日益旺盛以及电视节目创意生产的逐渐市场化，国内电视剧市场规模保持高速发展的状态。为了引导产业良性发展，广电总局于2013年颁布了《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》，对电视剧在上星频道的播放数量、播放时间和题材做了规定，力图改善电视剧制作同质化、模式化和娱乐化的现象，做到“减量做优”，使得通过许可发行的电视剧部数出现下滑。2012-2019年期间，我国获得许可发行的电视剧部数从506部减少到256部，但从每部电视剧的平均集数来看，集数呈上升趋势，说明为了提高收入和规避风险，电视剧制作机构提高了每部电视剧的集数。

　　2019年电视剧行业投资规模为168亿，创下了近5年电视剧投资规模的历史新低。从2015年电视剧市场总投资规模为187亿元，到2018年投资规模增长到232亿元，出现了较大幅度的下跌。

　　2018年播出的新剧435部，其中，网络剧播出数量为286部，是上星剧149部的近两倍，占到总播出剧集的三分之二以上；上星剧总部数相较前一年下滑，而网络剧的播出数量则较2017年实现了23%以上的增长。

　　2018年，影视业进入巨亏之年，营收和利润的同步下滑是影视行业的一道独特景观。已经发布2018年业绩预告的电视剧传媒公司中，华录百纳、慈文传媒、唐德影视、华谊兄弟、ST 中南、金逸影视、光线传媒、北京文化、新文化影业收入同比大幅度下降，2019年以来大部分公司市值跌去了百分之七八十，影视制作公司的更新换代，正在潜移默化的发生着。

　　从市场规模和长远发展趋势来看，我国电视剧生产正在向网剧行业转换，新生代网剧生产机构将呈现快速发展趋势。

　　伴随着我国经济的快速发展，人均收入的不断提高，中国电影观众也迎来了爆发式增长，产业规模成为全球第一，现在年产千余部电影。中国电影市场，从1998年年产电影不足百部，到2019年全年生产影片1037部，包括故事片850部、动画片51部、科教片74部、纪录片47部、特种15部，影片总量同比减少45部，下滑4%。2019年影片产量的减少主要源于故事片数量降低，19年故事片同比2018年下降了5.8%。同时19年纪录片相较18年减少10部。

　　共生产电影故事片902部，动画电影51部，科教电影61部，纪录电影57部，特种电影11部，全年共上映516部新片（进口片来自18个国家和地区的118部影片），其中国产片398部，票房过亿元影片82部，其中国产电影44部。全年

　　电影银幕数，从1998年不足2000块到2019年屏幕数达到69797块。电影观影人次从1998年的数千万人到2018年底的17.16亿人次。电影票房从1998年的7.6亿增长到2019年的642.66亿，这是个巨大的进步，尤其是国产电影票房正在异军突起，中国电影用短短的20年实现了市场化的大跨越。2018年中国电影继续保持向上向好的发展态势，

　　在过去几年中，电影市场趋于成熟，观众享受到了十几年来电影界改革的实践成果，中国电影创制在开拓思路、拓展题材、工业化探索等方面均取得了长足的进步。

　　电影《我和我的家乡》、《金刚川》、《我和我的祖国》、《八佰》、《我不是药神》、《找到你》、《战狼》、《红海行动》、《暴裂无声》、《春天的马拉松》、《狗十三》等一批优秀的现实主义题材影片比较深刻地反映了现实，引起了观众的强烈反响；反映电影工业实绩的类型电影《流浪地球》、《无双》、《唐人街探案

　　2019年，中国市场以优酷、爱奇艺、腾讯为主的三大视频平台，会员数基本上都在1亿上下。根据易观千帆报告显示，

　　预计2020年，我国互联网普及率达60%，网民数量有望超过8.5亿，其中网络视频用户有望达到7.02亿，我国在线亿，付费/广告收入之比由2016年的35%上升至67%，长期看，在线亿广告），泛娱乐核心产业规模有望达到9276.38 亿人民币。在网络剧方面，《2019 中国网络视频精品报告》显示，2018年，网络视频市场规模已达1871.3亿元，较2015年翻了三番。虽然去年网络视频用户微幅下降，但网络视频用户已达6.12亿人，占网民总数的73.9%，付费用户规模也达到3.47亿人。随着用户付费意愿逐渐提升，内容付费在视频网站总收入的占比越来越大。2018年，内容付费收入达645.59亿元，在总收入中占比已超三成。

　　在网络电影方面，上线的网络电影产量呈现下降趋势，从2016年2463部下降到 2018 年1526部。其中爱奇艺一家独大，以1018部的数量位居第一。单部网络电影预算陡涨，分账记录创新高。

　　。从题材来看，网综多样化趋势明显。网剧原创和改编类型此消彼长，但总体来说产量减势趋缓。网剧播放头部效应凸显，爱优腾占比达94%，处于绝对垄断的地位。短视频方面，市场呈现了爆炸性增长。短视频梯队明显，“头条系”遥遥领先。PGC短视频制作量少质优。在线视频正在成为主流的影视娱乐消费的渠道，十数亿庞大的在线观众的市场，作为意识形态领域的引导者，必须去占领和引导。

　　中国党第十九届中央委员会第五次全体会议指出，到二〇三五年中国将建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国，国民素质和社会文明程度达到新高度，国家文化软实力显著增强。中宣部副部长王晓晖明确提出，到2035年中国将建成文化强国。这是中国影视人可以想象的前景。

　　“爆米花”电影不断在失去市场，2019年美国影视娱乐在全球的表现以尽显乏力之态，这也同样给我们从业者敲响了警钟“学我者生,似我者死”。

　　从长远看，美国影视文娱产品依然是世界上的主要文化消费品，但统治世界的格局正在被打破。对于中国影视文娱市场，2019年是承上启下的一年，中国影视产业经历了一段盘整期，影视行业也在挤掉水分，正在迎来新的机遇。

　　随着技术的发展和国家对外开放的加强，文化走出去强烈的需求，中国影视文娱走向世界将是大趋势。可见，在大国博弈之下，世界舞台上的“文化战”，也将在影视文娱领域延续。（完）