2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告
在中国影视行业政策注重内容端的输出、市场竞争加大的背景下,影视行业的作品将迎来规范化发展,影视IP产业链的变现能力有待充分挖掘。数据显示,2021年中国影视行业市场规模为2349亿元,同比增长23.2%。
艾媒咨询分析师认为,受疫情影响,中国线下影视行业受到较大的冲击,但随着疫情逐渐可控化,以及中国人均文化娱乐支出的提升,中国影视行业市场规模预计将在2024年达到3618亿元。(《艾媒咨询 2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告》完整高清PDF版共47页,可复制文章底部报告链接进行报告下载)
数据显示,2021年中国影视行业市场规模为2349亿元,同比增长23.2%,2019-2021年两年复合增长率为7.9%。艾媒咨询分析师认为,受疫情影响,中国线下影视行业受到较大的冲击,但随着疫情逐渐可控化,以及中国人均文化娱乐支出的提高,中国影视行业市场规模预计在2024年将达到3618亿元。
调研数据显示,喜剧、校园和职场类等题材的影视作品,更受中国女性消费者喜爱;科技魔幻、动作冒险、战争和体育类等题材的影视作品,更受中国男性消费者喜爱,男性和女性消费者对综艺影视节目的偏好,分别为67.4%和52.7%。艾媒咨询分析师认为,影视作品创作者可根据影视作品自身的偏好人群,制定相应的IP衍生产业链,使得价值最大化。
中国影视行业政策注重内容端的输出、市场竞争加大的背景下,影视行业创作者们将从创作立意、创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品质量。当前,中国影视IP产业链尚未充分发展,未来影视作品创作者将借助影视IP,来发展周边产品、广告代言、主题展会、主题乐园、文旅小镇等影视IP衍生产品。
研究范畴:本篇报告着重分析当前中国广义影视行业发展状况(广义影视作品指的是,电影作品和类似摄制电影、电视剧、视频等方法创作的作品)。本篇是2021-2022年中国影视行业系列报告的开篇作品,后续将对不同形式的影视作品行业做专题研究。
数据显示,2021年前三季度中国居民人均消费支出17275元,同比增长15.1%;2021年前三季度中国人均教育文化娱乐支出为1867元,同比增长46.3%。艾媒咨询分析师认为,随着疫情逐渐可控化,中国教育、文化、娱乐等消费领域复苏力度强劲,进一步促进影视行业市场规模的回升。
数据显示,2021年中国影视行业市场规模为2349亿元,同比增长23.2%,2019-2021年复合增长率为7.9%。艾媒咨询分析师认为,受疫情影响,中国线下影视行业受到较大的冲击,但随着疫情可控化,以及中国人均文化娱乐支出的增加,中国影视行业市场规模预计将在2024年达到3618亿元。
数据显示,中国影视行业投融资金额在2017年达到顶峰,为270.1亿元,随后融资金额与融资数量总体呈下滑趋势。艾媒咨询分析师认为,当前中国影视行业投融资状况处于低谷阶段,影视制造行业的收入具备较大的不确定性因素,且其变现能力在近年来饱受争议,但随着中国居民消费能力的提升,未来对影视娱乐的需求将催生更多影视企业的崛起。
调研数据显示,中国消费者偏好悬疑推理、历史古装和喜剧娱乐这三大题材的影视作品。喜剧娱乐和校园职场类题材的影视作品,更受中国女性消费者喜爱;科幻魔幻、动作冒险、战争和体育类题材的影视作品,更受中国男性消费者喜爱。
艾媒咨询分析师认为,商家可根据商品的潜在使用人群性别,把广告投放到相应题材的影视作品,从而获得更好的投放效果。
调研数据显示,大学生群体的观影频率较高,经常观影的人群占比高达45.9%。艾媒咨询分析师认为,5G技术持续推动在线视频的高速发展,线上观影变得越来越便利,将进一步提高大学生群体的观影频率。
调研数据显示,大学生群体的观影花费,占休闲娱乐活动消费的比例相对较低,近半数在10-30%。艾媒咨询分析师认为,相对其他休闲娱乐活动消费,观影性价比较高,获大学生喜爱。
调研数据显示,大众影院创造的视觉体验是其他场景难以达到的,目前已成为大学生观影的首选。艾媒咨询分析师认为,近年来随着线上电影版权不断扩充,大学生线上观影趋势明显。
调研数据显示,2021-2022年中国大学生群体近一年最喜爱的电影中,《长津湖》位列第一,《我和我的父辈》排名第三,《铁道英雄》、《中国医生》等主旋律电影也在前十。艾媒咨询分析师认为,还原历史、以现实为出发点、激发时代共鸣的主旋律影片日渐受到欢迎,激起年轻一代的观影热情。
在中国政策注重内容端输出的背景下,影视行业创作者们将从创作立意、作品创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品的质量,内容提质是行业的发展方向。
相比于国外,中国影视IP产业链尚未充分发展,未来影视行业的企业将借助影视IP,发展周边产品、广告代言、主体展会、主题乐园、文旅小镇等影视IP衍生产品,影视IP产业链将趋于成熟。
随着中国网络数据影响力的提升,一些影视作品数据造假行为在这几年时有发生。防止影视平台等主体对影视作品数据操控行为的发生,建立合理、公正的影视作品算法与评估体系,保证影视行业的健康运行,是中国影视行业的监管趋势。
本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询|2021-2022年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接:
- 标签:影视行业
- 编辑:郭瑪莉
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