中山游艇会所(中山远帆游艇)

 

湖南日报·新湖南客户端记者 熊远帆

流量时代，没有城市愿意籍籍无名。

网红长沙，火爆夜经济照亮了城市。

超级文和友外排队的人群，梅溪湖畔闪亮的芙蓉花，解放西路的嗨歌劲舞，冬瓜山大快朵颐的烧烤……构成了这座城市生动的另一面，长沙因此名列中国十大夜经济影响力城市前三。

近日，2020中国城市夜间经济发展峰会上发布的《长沙城市夜经济数据分析报告》显示，长沙夜间消费占全天消费比重过半，达到52.6%。

缘起夜间文化基因

长沙夜经济并非一夜而红， 而是源于其多年来丰富的夜间文化娱乐基因。

上世纪80年代末，长沙兴起歌厅文化，数百家大小歌厅遍布全城。到上世纪90年代，以琴岛、红太阳为代表的长沙歌厅蜚声全国。来长沙，晚上去歌厅，成为外地游客的必选项目。

后来，长沙又诞生了独特的酒吧文化，吸引着夜间消费者。

21世纪头10年，电视湘军迅速崛起，《快乐大本营》《超级女声》《天天向上》等节目牢牢占据全国很多电视观众的夜间时段。

进入本世纪第2个10年，粉丝经济崛起，芒果台造就顶级流量，随之而来的马栏山等成为网红。

今夏，《乘风破浪的姐姐》播出，又火遍网络。随之而来的青春芒果节和马栏山音乐节，将长沙整个城市纳入到粉丝的节日中，带动城市形象传播和旅游消费。媒体与城市互动，已深深嵌入到长沙的基因中。

长沙，一直就是一个‘网红城市’。在电视媒体占优势的时代，长沙就已抢占先机。在互联网时代，只是传播方式变了而已。中南林业科技大学旅游学院院长钟永德教授认为，长沙夜经济有着良好基础，从歌厅文化到餐饮文化，长沙有广泛的在地消费传统，在地传统消费文化又带来了外地游客的消费需求。

在不变中求万变，不断重塑自身，长沙成为夜经济潮流引领者。

文旅融合营销城市

在长沙，等个红灯都是爱你的形状。

今年七夕，一则长沙交警将解放西路红绿灯改成心形的短视频刷爆网路，让网友惊呼浪漫的同时，长沙网络声量持续上涨。

在如今短视频时代，景点美食可能因一条短视频而走红，成为新的打卡地，长沙显然是受益者。抖音城市形象短视频播放量进入全国前十、小红书上数百篇点击量过百万的长沙美食和好玩推荐……都成为长沙极佳的城市营销。

近年，长沙获评东亚文化之都，并成为全国唯一的世界媒体艺术之都，文化产业自带的传播和营销属性不可小觑。利用新媒体传播手段，发挥城市+媒体协作优势，长沙做足了文旅融合的城市营销。

今年7月发布的《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》显示，长沙网红指数排名第六。

人最怕的大概就是，在某个夜晚，你想起某个人，你记得你们第一次聊天时的内容，记得你们第一次初遇的感觉，你记得他温柔的笑，记得他好听的声音，但是你们早已经很久不联系了，又或者，你们从来就没拥抱过彼此。

茶颜悦色、超级文和友、五一路、太平街，为什么能成为长沙夜经济的名片?艾媒咨询首席分析师张毅认为，新的消费时代，场景即消费，渠道即产品。长沙借用抖音、快手等工具，用年轻化元素包装传播自身的夜经济文化，并通过产品服务强化自己的传播效应，从而获得较高的网络口碑，成为夜经济品牌。

我们的竞争对手从来不是任何一个餐饮企业，我们是文化企业，愿景是做中国美食界的迪士尼。今年国庆节期间，以单日取号超过3万桌刷新订桌纪录的超级文和友，是现在长沙不折不扣的网红打卡地。其CEO冯彬认为，超级文和友能成为网红打卡地，是因为抓住了文旅融合的风口，以城市文化为灵魂，在企业与城市间建立起紧密关联，衍生出品牌和门店的旅游属性。

一个有趣的现象是，在超级文和友，吃不一定是顾客最关心的，但拍照发朋友圈则是必须的，这更像是在游览一个景点。

有时候，真的觉得很累，然而时间，不会因为自己停留，地球还是一样转，这些被逼出来的成熟，多么让人心疼。其实，经历的多了，心就坚强了，路就踏实了，谁不是这么过来的呢？写这么多只想说，累了能怎么样，路还是得走，地球还是得转。忍着吧！

超级文和友7层楼、2万平方米的空间，俨然还原了一个上世纪80年代长沙的市井生活。粮店、百货大楼、邮筒、杂货店、理发店、澡堂等，以及裸露的红砖、粗糙的铸铁、铁皮包角的木门、转角处热气腾腾的小吃店等，用多元化、特色化的场景构建长沙的城市文化，让顾客流连忘返，而他们的朋友圈、微博等又成为超级文和友的绝佳营销。

另一家网红奶茶品牌茶颜悦色，则塑造出一个国潮品牌IP。其每年花掉几十万元获得名画授权，用于门店和产品包装，通过品牌IP形象打造，使品牌具有了文化底色。来长沙喝杯茶颜悦色，成为朋友圈中的热门内容。

网红长沙夜经济，可以说既有‘颜值’也有‘人气’。长沙国旅总经理、国家旅游局旅游大师工作室专家马昕认为，互联网时代，小众就是大众，这种业态的融合在各种不同的圈层中传播，让消费者沉浸在有趣和难忘的城市体验中，让长沙从过去的旅游中转地变成了可以过夜的深度体验型目的地。

夜经济走向多元化

从消费角度看，一个城市的夜经济是对文旅消费的时间延伸和空间拓展。长沙在文旅消费供给上也下足了功夫。

去年11月，长沙出台加快推进夜间经济发展的实施意见，提出依托山水洲城等自然禀赋，打造24小时城市，规划一批与区域商圈发展相融合、具有带动辐射功能的特色夜消费街区，培育一批体现长沙文化名城、形成城市品牌的夜经济载体，建设一批具有区域标识度、多业态融合发展的夜经济场景。

如今，都正街、高正街、化龙池等一条条老街，在有机更新呵护下迎来新生。它们深植历史血脉和文化基因，又洋溢着年轻时尚气息，成为长沙夜间最具消费力的街巷。

在湘江两岸，精心打造的亮化工程和璀璨的橘洲焰火，以及霓虹闪烁中划过的游艇，让长沙山水洲城在夜色中尽显瑰丽。而长沙音乐厅、梅溪湖国际文化艺术中心等高雅艺术场所，让长沙观众可以零距离聆听世界顶级乐团、观赏全球最新戏剧。

在谢子龙影像艺术馆、李自健美术馆，能欣赏顶级的艺术展览。在德思勤24小时书店、乐之书店，能在深夜翻阅一页长沙。此外，迷你歌咏亭、电音酒吧、电竞网吧、电竞酒店等亚文化新业态，都涌现夜间市场。

文博场馆的奇妙夜也已开启。湖南省博物馆、长沙博物馆等举行博物馆之夜活动，通过导赏、展演等，吸引大批市民前来体验;雨花非遗馆推出全国首个非遗夜市，吸引5万人次参与……

不断增加的旅游大项目也越夜越精彩：在湘江欢乐城欢乐水寨来一场夜间亲子水战，在华谊电影小镇夜游水城，去炭河古城看一场《炭河千古情》，到望城铜官窑欣赏水幕灯光秀……

重大文旅项目形成新型文化集群，实现文化与旅游、商业、体育、科技融合，丰富了文化消费业态。今年，长沙实施重大文旅项目110个，计划投资271.7亿元，成为促进文旅消费复苏的强大引擎。

长沙是一座让年轻人感觉很‘炫’的城市，有创新力有活力。长沙市文旅广电局局长郭润葵说，长沙夜经济正向着多元化、多层次和人文化的方向发展，市场供给也更加丰富，吸引越来越多的人来体会夜长沙独特的韵味。

原载《湖南日报》（2020年11月20日04版）

[责编:邓玉娇]

[来源:湖南日报·新湖南客户端]

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