短视频时代旅游景区的营销策略

　　根据CNNIC第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截止2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中短视频用户使用率达90.5%，用户规模呈平稳增长趋势。由此可见，随着移动互联网发展，短视频使用已经完全渗透到人们的生活，在衣食住行的各个方面发挥着重要作用。

　　作为一种信息传播方式，从2016年火热至今，创造了不少流量神话。一条穿楼而过的轻轨吸引无数人前往重庆李子坝站打卡，酷似千与千寻的洪崖洞通过抖音成为网友的旅游下一站；田野男孩丁真一个微笑成为流量密码，带火家乡理塘旅游发展；张同学镜头下的东北乡村生活全网爆红，引发网友竞相模仿，并寻找记忆中的乡村生活。

　　通过短视频，二维的宣传册变成了鲜活的游玩过程和动人的风景，遥远的目的地变得近在咫尺，游客筷子上的美食也能穿过屏幕跃然眼前，一切都变得更加鲜活、生动，传统的“灌输式”宣传变成在场的“参与式”沉浸。2018年，抖音联合陕西历史博物馆推出“第一届文物戏精大会”，4天播放量超1.8亿次。2019年抖音城市获赞数据中，西安排在第八，2020年西安在抖音城市获赞中排名第十。抖音获赞数和播放数据表明，近几年西安非常受旅游者的青睐，由此也可以看出，网红短视频营销传播对于游客的目的地选择与决策有非常大的影响。

　　相关研究表明，多样的短视频“种草类”“打卡类”“攻略类”“影视类”，会对游客的基本决策、目的地决策、吃住行游购娱决策产生影响。例如2017年西安的摔碗酒，仅仅15秒的短视频，在短视频平台上点赞量高达千万。而据当地统计，2017年当地摔碗酒卖出了20万个。

　　除了摔碗酒，大唐不夜城、重庆洪崖洞......不少网红景点的成功早已确定了短视频作为最新流量密码的重要作用。

　　对景区而言，重要的已经不再是要不要做短视频、要不要进行短视频营销。而是怎么做好短视频营销才能达到四两拨千斤的功效。

　　正如上文提到的，短视频多样的内容呈现，是吸引游客的关键，内容设计之外，如何进行账号的运营也至关重要。景区短视频运营，怎么进行内容策划？怎么进行账号设计？怎么进行账号运营？这些都是景区面对的问题。于景区而言，寻找专业的运营公司是比较划算的选择。一方面减少了增加运营人员与设备需要的预算，另一方面也避免了因为自身对短视频运营的不了解而走弯路。

　　以四川若尔盖为例，若尔盖有“川西北高原的绿洲”之称。区域内自然资源丰富，既有“中国五大草原之一”的若尔盖大草原、“黄河天上来，红日地中落”的黄河九曲第一湾等自然风光，也有见证中国工农红军二万五千里长征的巴西会议遗址红色资源，更有藏风民俗的郎木寺人文风光。

　　但同时若尔盖位于四川省北部的阿坝藏族羌族自治州，境内地形复杂，一定程度上受地理位置影响，整体的旅游业还是以观光游为主，同时旅游营销偏传统，整体化的目的地营销呈现较为薄弱。在2021年，若尔盖文旅局通过委托运营公司四川晟景文旅，建立了官方的抖音蓝V账号，进行整体运营，呈现若尔盖形象，吸引游客。十一期间，全国旅游低况下，川西黄河九曲第一湾景区通过抖音，实现了游客量增长25%（数据来源四川晟景文旅）。

　　因此，在全国旅游市场大环境都不景气的情况下，景区不妨多多抓住短视频、抖音在营销方面的巨大流量。返回搜狐，查看更多