中山呼唤“消费力”回归

　　受疫情影响，今年中山前两个月的社会消费品零售总额为213.48亿元，累计下降19.7％。图为中山市区一大型商圈，前来购物的市民不多。 南方日报记者 叶志文 摄

　　中山市统计局数据显示，在疫情影响下，今年1-2月，中山社会消费品零售总额为213.48亿元，累计下降19.7%。国家统计局中山调查队（下称“国中调”）报告显示，疫情期间中山市民的外出活动大量减少，对居民的家庭消费影响较大。

　　“中山詹园自3月7日复业以来，游客流量同比下降，每天到景区游览的游客屈指可数。”中山詹园总经理张为说。在疫情之中受到极大影响的文旅产业、餐饮业、零售业等行业，都在呼唤中山市消费力的回归。“我想呼吁广大市民走出家门，到中山特色餐厅，秀美乡村，园林景区去体验、去消费，我们非常渴望你们的回归。”张为说。

　　4月16日下午，在中山市新冠肺炎疫情防控工作第53场发布会上，中山市商务局副局长谢力表示，中山将在4月20日至5月20日开展“促销惠民，乐购中山”消费促进主题活动，安排3000万元资金，其中2000万元作为电子消费券发放，推动消费服务业全面复苏，提振市场消费信心。电子消费券派送将面向所有市民及来访中山的游客，包括餐饮、零售、美容美发、景区旅游、酒店行业等。“我们希望通过政府引导的方式，鼓励更多市民走出家门，重享美好生活。”谢力说。

　　4月15日晚8时，中山市东区面向中山市民派发了第二轮惠民券。对于第三产业占比高达87.9%的东区来说，消费的及时复苏对于经济发展的作用不言而喻——2019年，东区服务业对经济增长贡献率达116.86%，拉动GDP增长5.96个百分点，是东区经济增长的主要驱动力。

　　国中调针对中山市民的调查报告显示，在多选情况下，疫情期间中山受访对象68.4%减少了在外聚餐，59.6%减少了外出购物，38.2%取消了外出旅游和娱乐休闲活动。同时，受居家生活的影响，35.0%增加了粮油蔬菜肉类水果等食品支出，12.5%增加了网上购物。

　　“和中山全部文旅企业一样，我们度过了一个漫长的春节。”张为说，原先所有的准备都付诸东流，景区2020年的发展计划遭受了巨大的挫折。

　　疫情之下，文旅产业、餐饮业、商品零售业等实体业态承压明显。在社会生活逐步恢复正常秩序的过程中，中山消费力的复苏速度将对上述实体业态产生根本性影响。

　　消费已连续多年成为我国经济增长第一引擎。2019年，全国社会消费品零售总额比上年名义增长8.0%。而对中山而言，近年来社会消费品零售总额的增长却稍显乏力。2019年中山全市实现社会消费品零售总额1535.95亿元，增长3.0%。分消费类型看，商品零售1401.61亿元，增长2.6%；餐饮收入134.34亿元，增长7.7%。2018年同比增长4.5%。

　　具体到个人层面，近年来中山居民可支配收入显著提高。根据国中调公布的《2014-2019年中山居民收支情况》数据显示，5年时间里，中山居民的人均可支配收入从2014年的32847元增加至2019年的50478元，与此同时，人均消费支出也从22013元增加至33959元，支出占收入比例基本保持不变。

　　在细分项上，中山居民的恩格尔系数（食品支出总额占个人消费支出总额的比重）从2014年的35.5%下降至2019年的34.7%，拥有了更多发展型消费空间。同时，中山居民在居住、教育文化娱乐服务等细项上支出占比有较大提升，这说明中山居民对于生活品质有了更高的要求。

　　与近邻珠海相比，2019年珠海人均可支配收入为52495元，比中山高出近4%，然而珠海的人均消费支出为38212元，高出中山12.5%。从数据来看，中山消费市场仍有较大的潜力挖掘空间。

　　近年来，粤港澳大湾区旅游市场蓬勃发展，中山在旅游收入上也取得了增长，但近年来增速有所放缓。2019年，中山旅游业收入303.78亿元，同比增长3.3%，接待过夜旅客人次同比增长6%。同期，珠海实现旅游业收入541.53亿元，同比增长16.2%。

　　旅游市场的吸引力，对城市社会消费品零售总额有较大影响。2019年，珠海完成社会消费品零售总额1233.36亿元，同比增长6.3%，中山为1535.95亿元。而同期中山与珠海的常住人口分别为338万、202.37万。在人均社会消费品零售额上，珠海要高出中山超过三成。

　　在疫情影响下，今年各地市旅游业均遭受较大影响。为了刺激文旅市场复苏，中山市文化广电旅游局将在今年4月至5月推出文旅消费券活动，提振消费活力。同时，中山也将通过策划举办5·19“中国旅游日”主题活动、支持各文旅企业在疫情解除后开展各种形式的市场营销推广活动等方式，促进中山文旅市场消费。

　　从旅游业收入这一项数据来看，2019年中山在粤港澳大湾区9市中排名垫底。中山将在今年9月30日前完成创建国家全域旅游示范区的验收认定申请。借助大数据中心建设、全域旅游智慧导览系统建设等重点创建项目工作，中山应当进一步扩大文旅消费市场容量。

　　尽管面临较大考验，但从长期来看，中山文旅市场仍有足够的发展空间与潜力。作为广东省“2020年重点建设项目”，今年中山华侨城项目的落地成为刺激中山文旅市场的一个重要动态。“我们知道中山是一个文化底蕴非常深厚的城市，与此同时中山旅游市场在珠三角区域目前还比较小。”顺德华侨城公司董事长、总经理冯晖说，“但我们仍看好中山文旅产业的潜力。随着对外交通的改善，北接顺德、佛山，南接珠海的中山，仍是珠三角中心的重要城市，中山华侨城项目也是这样定位的。”