文化软实力的四个层面内涵及其培育

　　知识经济时代，文化软实力在综合国力竞争中的地位显得日益重要。谁占据了文化发展的制高点，谁就能够更好地在激烈的国际竞争中掌握主动权。20世纪80年代，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出“软实力”概念之后，世界上许多国家都给予了普遍认同和高度重视，各国也都竞相把文化软实力建设上升到国家战略层面，文化软实力已成为大国争雄的角力场。面对全球激烈的文化竞争，我们党在提出了“提高国家文化软实力”的命题。文化软实力在不同层面有不同的要求，本文拟从国家、城市、企业和个人四个层面分别加以论述。

　　国家文化软实力指的是一个国家的文化、价值观、社会体制、发展模式等方面的国际影响力与感召力。理性分析我国文化软实力的发展现状，借鉴国际先进经验，笔者认为，提升国家文化软实力应着力做好以下几方面工作。

　　第一，加快发展文化产业，做大做强文化软实力发展的载体。当今世界，在一些发达国家，文化产业已成为国民经济的支柱产业，而且提升了国家参与世界竞争的“软实力”。在东南亚金融危机后，韩国政府从“网络游戏”这个具有广阔前景的版权产业入手，出台了一系列、税收等方面的优惠政策，大力推动网络游戏的发展，从而使韩国顺利走出金融危机。借鉴韩国的经验，我国发展文化产业不仅要选准切入口，集中力量形成文化产业，政府部门也有必要在政策上、机制上以及人才培养等方面给予支持和鼓励。第二，加强文化发展战略研究，完善文化发展战略体系。文化发展战略研究是一项复杂的系统工程，要在全面深入调查研究文化发展现状的基础上，合理地确定文化发展目标、任务和发展方向，从而形成一整套价值理念和理论体系，以引领文化发展的全局。要科学确立当今中国文化产业发展战略，加大对文化战略研究的投入。当前，要把文化发展战略研究与我们的、经济、社会建设有机结合起来，要在宏观层面和微观层面上分别制定出具体的政策和措施，并坚决贯彻落实。第三，弘扬民族文化，筑牢文化软实力发展的根基。民族文化是一个民族赖以生存和发展的根本力量，中华文化自身所具有的强大民族凝聚力和社会整合力，使其成为中华民族屹立于世界民族之林的精神支柱和重要思想保障。弘扬民族文化，首先要立足于民族文化，充分挖掘出民族文化的精粹，并发扬光大；其次要站在战略高度用世界眼光来审视民族文化的发展，要科学处理传统文化与现代文化、民族文化与外来文化的关系，做到批判继承和创新的有机统一；再次，要合理开发和整合民族文化资源，把资源优势转化为产业优势，形成民族文化产业链，重点培育出民族文化精品工程，发挥其辐射和带动作用。

　　城市文化软实力主要指城市的精神与文化力量，包括城市、社会、文化、教育、公民素质、人文环境、体制机制与对外影响力等。一个城市只有在发展硬实力的同时，加强软实力建设，才能永远保持发展生机和活力。目前，我国一些城市文化软实力滞后于经济硬实力已成为制约城市发展的重要瓶颈。因此，发展城市文化软实力正在成为城市建设中愈加不可或缺的关键环节。

　　提升城市文化软实力，首先要立足于城市的地方特点和文化特色，充分发挥本土文化资源优势，着力打造城市文化品牌。城市文化品牌就是一个城市的形象和名片，一个好的城市文化品牌能够帮助城市获取发展先机和丰富的资源，从而大幅度提升城市竞争力。当前城市建设同质化现象较为普遍，能够形成特色城市文化品牌的并不多，如果一个城市能够对本地独有的特色文化加以整合，形成一种文化品牌，那么这个城市将会有很大的发展空间和发展潜力。其次，要注重环保，以人为本，促进人与自然和谐发展。一切的发展最终目的都是为了满足人民群众的生产、生活需要，因此提高城市文化软实力，一定要把人放在最重要的位置，坚持以人为本，坚持科学发展，注意保护环境，对城市的总体规划和布局以及公共设施的建设，都要体现人性化的特征。坚决杜绝片面追求经济效益而忽视文化发展、破坏生态平衡和社会和谐的功利主义、政绩主义行为。再次，制定文化发展政策要实事求是，因地制宜。要依托本地文化资源禀赋，谋划城市未来发展前景，找准城市发展定位，确保城市硬实力和软实力平衡发展，实现经济资本、社会资本和文化资本的有效配置。

　　企业文化软实力是企业综合实力和核心竞争力的集中体现。国内外经验证明，成功的企业必定是那些既重视硬实力建设又重视软实力发展的企业。

　　目前，我国大多数企业的文化软实力与其自身的经济实力和国际地位不太相称，与国外的知名企业尚有较大差距，甚至于一些企业经营观念十分落后，忽视了企业文化软实力对企业发展的推动作用。总体来看，提升企业文化软实力，首先要更新观念，摒弃那种片面追求经济效益而无视企业文化建设的思想观念，要从企业长远发展的战略高度出发，制定科学的企业文化发展战略，归纳总结出适合本企业经营管理实际和未来发展需要的新型企业文化，增强企业发展的导向性和前瞻性。其次要实施人才战略，健全人才培养机制，加强企业文化队伍建设。一要高度重视对技术型人才与创新型人才的培养，建立文化创新激励机制，鼓励文化创新和技术创新，为文化产业的发展注入新的生机和活力。二要实施文化人才“走出去”与“引进来”战略，加强与国内外知名文化企业间的相互交流学习，合理引进高素质人才，主动借鉴、吸收国外先进的文化成果，紧紧把握文化全球化的时代脉搏。三要建立公平、公正的选人用人机制，把那些能力强、素质高的优秀人才选拔出来为文化发展建言献策。再次，要树立良好的企业形象，讲求诚信原则，增强企业的社会责任感。利润是企业经营的直接目的但绝不是唯一目的，作为社会一分子的企业，它必须讲求诚信，必须理所当然地承担起相应的社会责任，维护社会公平公正，遵纪守法，保护劳动者的合法权益，支持社会慈善事业等。国际上一些知名企业如西门子公司和松下公司等之所以能够持续发展，关键在于他们形成了先进的企业文化、较强的公司责任理念以及高尚的道德标准。

　　文化软实力在个人层面指的是一个人的人生观、世界观、价值观以及其所具备的沟通能力、学习能力、决策能力等。当今时代，个人之间竞争的实质不在于资产的多少、学历和地位的高低，而在于个人的学习能力、适应环境的能力，在于个人所具有的意志品质、社会责任感和人格魅力等因素，我们称之为个人文化软实力。特别是随着我国教育体制的改革以及高校毕业生的激增，目前我国就业形势异常严峻，社会对每一个个体的生存和发展都提出了新挑战和新要求。

　　面对激烈的竞争和超负荷的压力，如何全面提升个人的文化软实力，全力打造个人的核心竞争力已成为每一个人生存和发展必须解决的关键性问题。笔者认为，要提高个人的文化软实力，一要善于学习，加强理论武装，提高个人理论素养。知识经济时代，我们必须要有较强的学习能力，尤其要加强对马列主义、思想、理论和“”重要思想等理论的学习能力和领悟能力，加强对科学发展观等党的重大战略决策的学习和路线方针政策的学习，树立正确的世界观、人生观和价值观；同时要善于把理论知识和社会实践有机结合，用党的先进理论来武装我们的头脑，指导我们的实践。二要找准发展定位，创新发展空间。发展定位决定着个体发展的方向，明确了发展定位，就可以少走弯路，事半功倍。因此，要在冷静、客观、全面地审视自己的基础上，明确自己的优势和不足，科学准确地确定自己的发展定位，同时要在准确定位的基础上努力开拓新的发展空间。三要培养人格魅力。人格魅力是指一个人在智慧、宽容、诚信、自律等良好性格、气质中所具有的较强的吸引力。个人的发展离不开人格魅力的推动作用，因此，提高个人的文化软实力就要努力培养个人的人格魅力，培养健全的人格和良好的人际关系，要着力在意志品格、心理素质、沟通能力、工作热情等方面的培养上下工夫。（摘自《理论前沿》2009年第23期）