《大鱼海棠》热映 影视众筹变异：不差钱者的营销场

　　虽然口碑不一，但截至昨日下午4点，上映近4天的国产动画片《大鱼海棠》已经斩获2.4亿元票房。票房有此佳绩，4000多位众筹者功不可没。早前，该片创作团队在“寻钱”过程中，曾发起了一场众筹，虽然筹到的资金不多，却吸引到背后金主光线）的注意，导致这条“大鱼”最终上岸。在业内人士看来，近年来影视众筹不时闪现于热门影视剧中，不过成功者很少，只是业内调味而已。

　　“看过《大鱼海棠》，最让我感动的是片尾那密密麻麻的几千人众筹名单。”这句话道出了不少观影者的心声。据了解，《大鱼海棠》项目启动时团队遭遇资金困难，2013年他们尝试在网上发起了众筹，最终4000多人筹到了158万元，最少的10元，最多的50万元。

　　对于一部电影制作来说，这百万众筹显然杯水车薪。但正是由于众筹的举动，引起了光线传媒的注意，随后获得了光线影业的投资，最终以成本3000万元左右制作完成。

　　如今《大鱼海棠》成功上岸且票房不俗，有市场人士猜测“这些众筹者是否能复制《大圣归来》的神话？”此前，《大圣归来》出品人路伟透露，“参与《大圣归来》投资的89位众筹投资人，合计投入780万元，预计可以获得本息约3000万元。”也就是说，平均每位投资人可以净赚近25万元。不过，《金证券》记者了解到，除了获赠电影票、衍生品等，参与《大鱼海棠》众筹的4000多名众筹者并不会获得实际的投资收益。

　　中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵对记者表示，目前影视众筹成功的项目较少，虽然有《十万个冷笑话》、《大圣归来》等成功案例，但大部分影视众筹项目的收益情况并不乐观，而且影视众筹的规模较小。一般众筹渠道筹集的资金，在影视制作成本中占比较低，实际上发行、宣传意义已经大于融资意义。毕竟，进行影视众筹能够使更多消费者关注到该影视作品，众筹参与者因期望能够获得可观收益，也会鼓励身边的人去观影。