微信应用号的1000亿福利

　　昨日也就是 09 月 21 日深夜微信官方终于发放了应用号的内测邀请，对外发出了共计 200 份小程序内测邀请函，这一消息一经发布迅速火遍朋友圈，大家为啥这么激动——

　　另外呢，作为国内和 QQ 同属腾讯旗下的两大重量级即时通讯社交软件之一，微信哪怕一丁点儿的举动都在牵动着数以亿万级的用户的心，更何况该应用号的上线推出有可能是微信今年最重要的产品，腾讯也将其上升到一个新的高度，其重要性由此也可见一斑，大家争相热传也就不足为奇啦！

　　各位别急，前期内侧名额有限，急也没用，急也抢不到，所以在正式全面开放申请之前，我们就先来深入了解一下微信应用号，且听小编慢慢道来，小编将从以下几个方面深入分析，谢谢阅读。

　　注：目前为止，应用号的上线 小时，关于应用号的官方信息还不是很多，下面的分析性内容只是根据微信官方的消息并结合产品历史消息管中窥豹而已，一切尚未尘埃落定，都只是一些较为合理的分析和大胆预测，请谨慎阅读！

　　其实从上面这张图里或许可以看出一点端倪，它是这样说的——应用号提供了一种新的开放能力，开发者可以快速的开发一个小程序。

　　说白了就是此时的微信相当于一个应用市场，例如说 Apple store，微信给予外部开发者更加宽广透明的开发权限，开发者可以基于微信移动客户端在上面开发一个类似于 APP 的轻量级应用号。用户登录微信搜索找到并关注了你的这个应用号，也就相当于在应用市场下载了你的这个产品 APP，其他的使用功能如登录注册、收藏评论、浏览购买等等和在 APP 上使用并没有什么差异。但是你的 APP 由此而多了一个承载宣传的平台提供给用户使用，就这么简单。

　　不过据内侧邀请函提示，微信特地强调了该应用是 “微信公众平台-小程序”，或许这就是先前腾讯公开对外提及的而且被媒体炒得沸沸扬扬的 “微信应用号”，很有可能最终的名字就叫做 “小程序“。不过无论如何，既然现在大家都这么叫，那小编也姑且暂时以 “应用号” 来指代这个东西吧！

　　在今年年初的时候，微信之父张小龙在微信公开课上就已经透露出微信在订阅号和服务号基础上还即将要推出微信应用号的消息，为什么呢？

　　张小龙说，让创造发挥价值，好产品应该是用完即走，微信应该是给用户提供便利，而非浪费时间。希望用户在微信里看到的都是自己愿意看到的东西，也希望用户能够留出来更多的时间去做其他的事情。

　　由此可见，微信是在努力争取成为为用户提供服务的平台，千方百计为用户创造便利。其实微信已经在这么做了，微信已经在致力于成为一个更加开放的微信，一个人见人爱的乐不释手的轻量级手机 APP，尽管它已经俨然成为一个超级 APP。

　　例如 2012 年推出的微信公众平台，现在发展已经非常成熟了。微信基于自身亿万级的庞大用户数，深度挖掘自己用户的价值，而不仅仅是微信自身为用户提供价值，让用户自己也参与进来，为这个新的平台增加更优质的内容如优质的微信公众号，创造更好的用户粘性和培养用户更好的使用习惯，形成一个良好的生态循环圈，是平台发展更重要的方向。

　　要说到底有什么用，其实这种模式也并非微信首创，早先在其他应用上也有所涉及，不过小编认为尽管此时微信应用号并未全面开放申请只是定向内测，不过可以预测该应用号应该会做的最成功。

　　微信想做的其实是为用户提供一个各种应用 APP 的承载平台，微信发展至今本身已经超越了单纯应用 APP 的概念范畴，它致力于成为一个平台级应用。用户不需要下载安装就可以在微信上使用这些产品 APP，可以最大限度的节省用户下载、安装、打开、点击、使用这些繁多的产品 APP 所需要的宝贵时间，同时也可以为用户腾出更大的手机存储空间（这一点应该会让很多用户很激动），用户也不用担心手机里安装了太多的产品 APP，因为只需要安装一个微信 APP 就搞定了一切，微信里囊括了所有的其他产品 APP，听起来是不是非常的方便。

　　微信官方对这款小应用的功能描述是：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用 “ 触手可及 ” 的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了 “ 用完即走 ” 的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

　　目前该应用号刚刚上线推出，前期还是老套路采用邀请制实行定向内测方式检验新功能，其内容客户端对普通用户不可见。而在内侧阶段结束之后会向用户全面开放申请，而届时所有主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者，均可申请注册小程序。

　　前期知名度不高名气不够之时只需要专注应用号中的核心功能研发即可，并且随时可以进行后续修改完善，自由度更高，成本更低

　　有一大难点在于开发出的应用号如何让用户找到并使用，这是个问题。目前微信对于应用号的排列分布方式不得而知，是直接呈现在用户面前还是用户自行搜索展现，这二者的区别对于开发者和普通用户都是完全不一样的使用体验

　　这个主要是在进行产品服务的推广表现形态上的差别，在此次应用号上线推出之后，又多了一种产品的表现形态。

　　对应用户的使用非常方便，上手简单易于操作，用户使用门槛低，而且使用过程中用户不断加深对该微信公众号的认知，有利于用户关注和留存

　　02.产品APP：主要是在Apple store和各大安卓应用市场上线推出以供用户下载使用。

　　优秀的产品 APP 在能够很好的满足对应用户的需求的基础上，用户的留存率也会很高，重复消费的可能性高

　　单个产品 APP 单独对应一个用户，意义更重大，价值匹配度更高，用户在使用时间达到一定程度之后，对于该产品APP的依赖性更强，用户粘性在后期表现更好，也更有利于产品APP的后期更新升级、服务优化和新功能上线.应用号：也是基于微信客户端开发，但是更倾向于是一个完整的产品应用

　　单个应用号和其他众多应用号关系平等，并行分布在微信平台内部，有利于平台内部应用号之间的横向竞争比较，相比 H5 页面，好的应用号的曝光度相对更高，也有利于吸引更多用户关注和使用

　　H5 页面一般是建立在微信公众号内部，所以用户不知道这个微信公众号的话，说什么也是白搭。应用号小编还是无法判断是每一个用户都可以直接看见还是需要用户自行搜索可见，但是用不用应用号是用户的事，有没有将该应用号开发出来并呈现到用户面前就是你开发者的事了。所以说菜吃不吃我不管，首先是你得端上来，我付钱不就 OK 了吗？

　　尽管微信有着庞大的用户量，但那也并不意味着应用号特别是个人应用号有着庞大的用户流量，对比产品 APP，应用号还是存在一定的不足。现在市场上产品 APP 的使用规模和活跃程度还是高于微信公众号很多的，微信作为数一数二的超级 APP 但是不表示微信内嵌的 H5 页面或者应用号也是数一数二的 APP，这儿毕竟不一样还是有所区别的

　　在微信官方消息里面，应用号的正确表述方式是小程序，按理说应该和微信公众平台的服务号、订阅号、企业号这三种公众号同属于并行的产品应用功能，但是在名称上又明显将其区分开来，是否在暗指什么？

　　应用号最大的优势应该在于与产品 APP 相比，不同的用户可以进行跨平台使用，完全区别于 iOS 版本和安卓版本的限制，都是基于微信的平台，更加的方便省心，给用户更为广泛的选择余地。与 H5 页面的对比在于，相对而言应用号更加的完整，与自身产品匹配度更高，重复关注使用的频率更高，用户留存也应该更容易。

　　应用号大力推广受到追捧，如此一来，微信极有可能发展演变为超级 APP，不仅本身提供即时通讯和手机支付等服务，而且成为还演变成为平台级应用，让用户亲身参与进来贡献用户价值拉动更多用户关注提高用户粘性，并且还实现了可以承载众多的不同开发者应用的功能，俨然成为可以与 Apple store、各大安卓应用商店匹敌的应用商店，这个是否会在彼此之间又展开新一轮竞争，尚不得而知。

　　不过综合看来，从简单的亲朋好友之间的即时通讯聊天到日常的微信支付，从吃饭、购物、看电影等吃喝玩乐行到各种缴费、信用卡、出境签证、交通指示等生活服务，从微信上查看各类原创优质文章到依赖微信使用各种应用号，微信已经逐步发展成为一个超级庞然大物。

　　微信此番推出应用号，乃是将其与微信的企业号、服务号和订阅号一道共同打造成为微信整个的大生态产业链中的一环，应用号是对腾讯对打造微信平台级应用的不断地完善和改之举。

　　在互联网发展早期，门户网站的建立风靡催生了一批创业者，诞生了如新浪、网易、搜狐一般的互联网新宠儿；移动互联网发展初期，各类产品 APP 凭借各自特色趁势而起分得市场一杯羹；微信公众平台上线之初，公众号发展方兴未艾，有人抓住机会迎风崛起了众多的公众号大号如今日进斗金。

　　所以对于创业者而言，在应用号前期刚刚上线推出的时候，大多数用户都对这个东西保持着高度的好奇心和关注度的时候，依托于微信庞大的用户使用数和活跃数，立足于产品本身的新奇好玩有意思有新意的特色优势，趁势而起开发有特色有新意的产品应用，或许有很大成功可能性，不妨值得一试！

　　好了，以上就是小编对于腾讯推出微信应用号的一点个人分析和理解，小白终究是小白，鉴于小白职场经验和人生阅历有限，文中诸多观点和想法也存在一定局限之处，欢迎加入侠友会社群——青年创业者的专属社群