站上AR风口中山企业争喝“头啖汤

　　“爆款”手机游戏PokemonGo（口袋妖怪Go）你可能没有玩过，但绝对有听过各式各样与之相关的消息。利用AR增强现实技术把动画片中的“小精灵”带到玩家身边，让玩家在现实生活场景中完成“收服”。该游戏不仅一度风靡全球，更成为资本市场追捧的大热门。今年春节期间，扫“福”、收AR红包则让AR技术真正渗透到普通人的生活当中。

　　同样是虚幻和真实的结合，刚为人们所了解的AR与已经大行其道的VR，都将在今年迎来井喷。有机构估计，到2020年二者全球市场将达1500亿美元，其中AR的市场价值将是VR的4倍。站在这一风口上，中山已有不少企业发力布局这一板块。有公司希望将AR技术应用于智慧城市、特色小镇、智慧旅游、教育等产业，掘金未来。

　　扫一扫宣传海报，就可以通过视频、3D场景等方式了解具体信息；扫一扫沙盘，房地产项目的介绍、样板房的效果就可以立即呈现出来……这些“活”的城市场景可能在不久的将来得到普及。

　　VR技术的应用必须借助专门的外接设备，但AR通过一部手机就可以实现。作为中山首家挂牌新三板的传媒科技企业，中山端美传媒科技股份有限公司近日率先与大学信息科技技术学院、悉见科技等建立深度合作关系，试图在中山AR智慧城市建设方面做一些尝试和探索。

　　该公司董事、副总经理郑铭浚介绍，最快到今年下半年，AR技术应用将在中山全市布局开来，为智慧城市建设提供一种新的解决方案，在智能交通、智能医疗、智能教育、智能家居、智能旅游等领域实现人和场景的互动。比如，利用一个手机应用，就可以让孙中山故居纪念馆的展品“活”起来，用更加生动的方式了解中山的人文内涵；戴上AR眼镜，说不定还可以在虚拟的孙中山先生“带领”下参观故居，聆听历史故事。

　　端美传媒认为，AR技术与中山的智慧教育、智能制造、美居产业、游戏游艺等方面都有很强的结合点。例如，通过AR，客户可以在手机应用上直接获取装修模型，呈现在自己的新居当中，并且可以在场景中随意移动、替换这些设计模型，甚至在其中漫游查看每一个房间和细节。这些DIY的装修数据保存起来后，就可以交给施工队按客户的设想进行装修。而这仅仅是AR在美居产业应用的其中一个方面。

　　事实上，早在1年前，中山本土上市企业棕榈园林就已经率先在其主业中融入了AR概念；完美（中国）有限公司也率先在定制手机当中植入了“3D移动完美空间”的客户端，用立体化的方式展现专卖店形象，并准备推出“AR产品手册”，用立体化的方式深度呈现产品。

　　棕榈园林去年2月以自有资金2000万元投资VR产业基金，聚焦VR/AR技术及产业化方向，希望利用这次投资助力公司VR/AR技术及应用平台的搭建，加快融合新技术和创新产业资源。在此项投资实施后，该公司就开始在项目中融入VR/AR元素，利用这一新的技术及应用平台，一方面提升主业的现实塑造能力，加强新技术与泛规划设计、地产景观、生态城镇配套产业的迭代升级，另一方面也尝试构建生态文旅在虚拟端的体验，试图与该公司的生态城镇战略形成协同效应。

　　目前看来，中山企业涉及的AR技术应用主要是与智慧旅游项目的融合。中山市唯鼎文化有限公司曾推出多版中山旅游手绘地图，也正在研发将AR增项现实手机客户端运用到智慧旅游项目当中。该公司负责人介绍，利用手机客户端可以充分将手绘地图与AR技术融合，让游客在景区内自助游览时实现人、机、景互动，甚至让地图上的景物跃然“机”上。不过该负责人坦言，由于需要用专门的APP接入，目前该项目尚未在中山落地。

　　游戏游艺产业自然也是AR应用的重点领域，除了上文提到的“口袋妖怪Go”，国内的“捕鱼达人”“疾风之刃”等游戏均融入了AR概念。端美传媒分析认为，中山作为国内最大的游戏游艺产业，与VR、AR的结合还大有文章可做。

　　AR（Augmented Reality）：增强现实，即通过设备增强了现实世界的观感体验，使用者是处于现实世界，所观察到的内容是叠加在现实世界之上的。

　　VR（Virtual Reality）：虚拟现实，即综合利用计算机图形系统和各种显示及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维中提供沉浸感觉的技术。