珠海：“土特产”好看又好玩

　　在珠海，“小白”“蕉蕉”“禾虫宝宝”既是珠海的“土特产”，又是市民熟悉的“玩伴”。近年来在各大节庆活动，甚至珠海市斗门区民间艺术大巡游中都能见到它们的身影，市民游客纷纷争相与之拍照留念。

　　“小白”和“蕉蕉”是鲈鱼宝宝，它是珠海特色农业中最知名的农业产品——白蕉海鲈的吉祥物。“禾虫宝宝”则是另一个珠海特色农业产品——禾虫的吉祥物。

　　看似风马牛不相及的特色农业产品，与文创、文旅元素是如何“牵线”进而产生意想不到的化学反应？据介绍，珠海斗门已连续三年举办了“白蕉海鲈”旅游文化节，不仅成功打响了节日品牌，同时还吸引了来自全国各地的专家、学者、水产养殖从业人员和众多游客参与其中。2018年，珠海莲洲首届禾虫文化节启动，通过多元展现禾虫文化发展，也让禾虫这一特色农业产品“崭露头角”。

　　为了传递“白蕉海鲈”品牌概念，早在2017年7月，白蕉镇举办“白蕉海鲈”形象设计大赛，面向社会征集“白蕉海鲈”吉祥物设计方案。当时一并定下的还有“白蕉海鲈”VI系统、设计LOGO、口号、制作宣传片、宣传画册等一系列标准传播体系。

　　“2018年5月，‘小白’和‘蕉蕉’就已在国家版权局正式登记，完成了版权注册，成为了独一无二的文化符号。”负责推动这一品牌创立的白蕉镇政府相关负责人告诉记者，政府以“白蕉海鲈”文化形象创建了数码产品、汽车用品、家居用品、纪念品等30多种不同类型、不同用途的手信及文创产品，同时还设计了一系列海鲈宝宝创文公益广告，投放到珠海市政示范路和景区。

　　“白蕉海鲈”不仅拥有了文创元素，同时还配合乡村振兴战略，白蕉镇联合斗门区旅游局举办“圆梦乡村”2018斗门旅游大学生创业大赛，深度挖掘该镇民俗旅游资源和海鲈产业深刻的文化内涵，深化“白蕉海鲈”品牌知名度和美誉度。而在“白蕉海鲈”旅游文化节里，不仅举办过“白蕉海鲈”厨艺大赛，而且还曾以吉祥物“小白”和“蕉蕉”穿越古代为主线，打造古风市集、关戍和街区，汇集游、玩、赏、食、互动等功能，让游客仿佛从现代都市穿越到古朴年代。如此一来，农业产品就顺利与文旅元素挂钩。

　　“珠海的两大特色农产品能顺利深入民心是有迹可循的。”中国海洋大学水产学院副院长温海深指出，白蕉海鲈与禾虫都有独特的地理标志优势，且都能较好地融合到本地的风土人情以及民俗饮食习惯中，恰到好处地反映出广东特有的文化，以形象等文创文旅方式向外界宣传，能更通俗地让农业走进大众百姓的视野。

　　知名度的打开为珠海特色的推广打下了良好的基础。2019年，珠海市获得“中国海鲈之都”殊荣。2020年，“白蕉海鲈”入选第一批全国名特优新农产品名录。2019年，斗门区政府在“斗门区现代农业产业园建设项目”中专门设立了“禾虫发展专项”，扶持河口所、西江农业和十里莲江开展禾虫人工种苗繁育、增养殖试点和有机水稻禾虫共生等工作的开展，累计推广面积近千亩。