2012年度社会化十大热点事件2016-1-12社会热点新闻评论

值得一提的是，此次电商大战基本上都是在微博上进行的。微博等社会化，已经逐步成为的中心和话题的焦点，也成为商家必争之地。

五、双十一大促销

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九、亚马逊 Kindle 商店正式进入中国

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对于此次电商大战大家众说纷纭，有人认为是刘强东是赔本赚吆喝，有人认为是集体炒作，也有人认为大家电业也将进入电商时代。最终，此次电商大战被发改委定性为“价格欺诈”。

客观上讲，任何社交网络产品都有其生命周期，新浪微博的活跃度降低也是正常现象。但是，2013年，对于新浪微博而言，不仅面临热度降温、用户流失等难题，还需要跨越商业化、移动化等很多障碍。

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12月13日，亚马逊中国网站正式上线了 Kindle 商店，Kindle 用户可以直接购买中文 Kindle 版书籍。既然 Kindle 商店已经进入中国，那么下一步很可能就该是 Kindle 阅读器以及 Kindle Fire 了。此前有消息称，Kindle 阅读器有可能在今年年底前进入中国，其中有 5 款设备获得了入网许可。

在YY上市之前，估计很多人都不会相信，一个做语音对讲的软件能够上市。翻开招股书，我们可以YY的营收主要由三方面构成，在线游戏、YY音乐以及在线广告。与多数互联网公司不同的是，YY在线广告收益仅排名第三，在线游戏、YY音乐远超在线广告业务。按照规划，YY教育也开始酝酿商业化。

四、3B大战

今年上半年，我曾经参加过一次有关社会化电商的沙龙，与会的有很多PIinterest网站，其中就包括2011年风光无限的美丽说和蘑菇街。论坛上，大家大谈瀑布流和社会化电商，“Pinterest”成为论坛上谈论最多的词汇。

除了啪啪以外，唱吧在上半年也很火，很多人都把它当成移动的KTV，随时随地进行卡拉OK娱乐。除了啪啪和唱吧以外，手机视频分享应用微拍也崭露头角。它们吸引用户的套很传统，就是用一帮模特来卖萌或者晒事业线，据说现在成了好多女淘宝客出没的地方。

（作者简介：张俊良，Socialmouths、锐马创始人、社会化研究者、房地产知道。（新浪微博、腾讯微博：@黑马良驹）

大家在淘宝平台上刷网页，一边刷微博，吐槽淘宝平台和支付宝的稳定性成为当天互联网上独特的风景。双十一过后不久，就传出阿里入股新浪微博的传闻，便有人揣测是双十一让阿里意识到，对于一个电商平台的确需要一个强大的口碑平台和流量入口。

二、微信崛起

邮箱：

2012年11月11日（光棍节）这天，在淘宝上，众多商家推出5折优惠促销活动，掀起电商优惠狂潮。2012年11·11购物狂欢节总销售额191亿，其中天猫132亿元，淘宝59亿元！中国网民创新纪录！

作为一个新平台，从开始被忽视，中间被高估，最后又被质疑，曾经在新浪微博上演一幕正在微信身上“重演”。不可否认的是，在每一个高速成长的平台上，最终只有很少的人“抓住机会”。

七、YY上市

十、唱吧、啪啪、微拍等移动应用初露锋芒

2012年下半年，一个很文艺的移动应用”啪啪“突然火了起来。说起来很简单，就是图片配上声音，让照片会说话。因为啪啪是创新工场旗下的项目，李开复力推此项目，他经常会发一些美食照片，搭配独特的腔，为啪啪带来不少人气。我最近虽然很少玩啪啪了，但每次打开都显示有好多微博好友加入，看来用户数量还在持续增长中。

YY于时间2012年11月21日,在美国纽约纳斯达克上市，是今年互联网行业为数不多的亮点。

8月14日，京东商城刘强东发了两条看似吐槽的两条微博，向家电行业大佬国美、苏宁下战书，号称大型家电三年内零毛利，比国美苏宁店面要便宜10%以上。随后，苏宁、国美先后宣布参战，后来当当也掺和进来，电商大战拉开帷幕。

自从新浪微博其用户超过3亿以后，新浪微博的活跃度就开始降低。新浪微博的降温表现在以下几个方面，一是用户在线时间的减少，用户黏度的降低；二是内容的同质化，草根的刷屏导致内容雷同、同质化严重。三是微博营销走坛。2011年某些大师用“微力”忽悠了一大批对微博好奇的人。但是微博水军的盛行，大号转发的营销效果衰减，大家已经认识到微博不是万能的，社会化营销并不能“无微不至”。

岁末年初，回首过去、展望未来是必须要做的事情。笔者简单回顾一下自己耳濡目染的社会化行业，盘点一下2012年度社会化的十大热点事件，供大家商榷。

六、Pinterest没落

一、新浪微博降温

2012年8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，引起行业震动。8月22日，360董事长周鸿祎在第二季度财报电话会议上表示，360全站推自主搜索引擎以来，流量增长远远超出预期。不少业内人士寄希望于360能改写中国内地搜索市场百度一家独大的局面，但也有观点认为，非搜索公司在搜索领域难以成功。

它的崛起，当然面临着一些质疑和争议。关于用户问题和属性，一直争论不休。而微信对外链的，更让人怀疑微信到底有没有基因，所谓的平台只是针对腾讯内部的“体内循环”。最近，竟然有些人在讨论要不要会放弃微信，怀疑微信的价值被高估。

2012年8月21日，当天，360将360浏览器默认搜索引擎由谷歌正式替换为360自主搜索引擎。奇虎公司（360）新推出的搜索引擎和百度争夺搜索引擎市场的一场网络资源战争，简称“3B大战”。

微信是2012年社会化的最大亮点，这里不仅是因为它用户突破2亿，也不是因为它推出性功能平台，也不仅是因为他它推出朋友圈，让微信具有SNS的功能，最重要的是它是移动互联网上的一项真正杀手级的应用，谁都知道移动互联网是社会化的蓝海。

亚马逊 Kindle 商店进入中国，以它的规模和影响力，势必会对国内阅读行业产生很大影响。目前国内像盛大和中国移动都在做电子阅读，一些创业公司如豆瓣、多看以及唐茶等也正涉足这个领域，电子阅读市场的竞争已然打响。

WEB2.0的兴起和移动阅读的普及，为科技博客带来前所发展的机遇。某成立只有两年的科技博客，据说流量比2011年增长了70倍。除了36氪、爱范儿、雷锋网等科技主题的博客以外，以商业和创投为主题的虎嗅网、钛也快速成长起来，再算上财经领域的雪球，科技领域的果壳网，科技博客呈现欣欣向荣的景象。

在招股书中有关YY教育的介绍中，详细介绍了邢帅网络学院的运作情况，彰显了YY未来在网络教育的野心。YY的上市，也为QT、多贝网络教室等网络教育平台提供了更多的想象空间。

而到了下半年，Pinterest的模仿者突然就风光不再。诸如“花瓣”、“堆糖”等图片分享网站依旧不温不火，就美丽说、蘑菇街这些具有一定用户基数的网站，也面临着用户流失、粘度不高的问题。一些垂直电商分享，除了CPS挣点小钱，也没有找到更好的商业模式。Pinterest这股投资热潮，来得猛，走得也快。

八、科技博客复兴

黑马良驹摘要：做个十大盘点供讨论：新浪微博降温；微信崛起；电商大战；3B大战；双十一促销；Pinterest没落；YY上市；科技博客复兴；亚马逊 Kindle商店正式入华；唱吧、啪啪、微拍等移动应用初露锋芒，你最关注哪一个？

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三、电商大战