那些颜值NO1的产品包装 设计我与恶魔的h生活2

Le Chocolat des Francais 的巧克力包装带着法国调调

举个最简单的例子，你是不是发现身边的牛皮纸包装越来越多了？糖果色越来越多了？手写体越来越多了？

不同口味的 GAEA 水果谷物棒

希腊零食品牌GAEA出的水果谷物棒既特别又可爱。普通的谷物棒，包装上通常会加上各种食材的图案和产品信息，因为一条谷物棒体积小，整个包装图案容易显得繁杂，有时甚至连品牌名字都混在那些花哨的葡萄干、杏仁、核桃中。

Babee牌蜂蜜的包装也是如此。尽管玻璃罐表面无任何产品信息字样，但稍有常识的人一眼便知里面装的是蜂蜜。其实只是几条黑色横杠就让它瞬间变成了“蜜蜂”，黑色瓶盖为头，标签是翅膀，圆圆的瓶身则酷似蜜蜂身体。表达方法简单，但塑造的产品形象却很可爱、讨喜。

Ginos Garden 橄榄油包装

你可能想不到的是卖悠悠球也会认真地用牛皮纸打造包装。产品设计工作室TAIT Design Co.推出的Sling-Slang YOYO 悠悠球工具箱，纸板箱里装有彩色的绳子和带沟槽的转轴，供顾客自己组装。从工具箱面上的图案看，不难猜到里面装的是悠悠球，打开之后，内部还有手绘说明书。手工制作，令人怀旧的儿时玩具，用牛皮纸这种自然而又有复古感的材质包装起来的确再合适不过。

悠悠球工具箱外观（左）；制作的悠悠球

(分享创新资讯) · 2016-03-04 18:04

Horse 为农夫山泉设计的矿泉水包装

荷兰巧克力品牌Van der Burgh Chocolaad Jheronimus的包装上大量使用荷兰超现实主义画家博斯的画，后者画风独特、奇诡，但又让你折服于他的想象力。采用这样的包装，真正是要把商店变成美术馆了。

易珈的饮料包装

Nendo工作室为日本咖啡品牌Anchor Coffee和啤酒品牌Sekinoichi brewery合作推出的咖啡味啤酒做包装设计，不改变原品牌啤酒瓶样式和形状，只是在瓶子表面贴特别设计的贴纸。金色贴纸描摹了一粒咖啡豆的轮廓，全都由手工贴在啤酒瓶上。这个包装设计简单实用，突显了这款啤酒的特色，咖啡的香浓和啤酒的清爽就在这里互相交织。

而GAEA的水果谷物棒巧妙地避免了这种情况发生。以白色为底，整个包装上只有一个单色图案：那个口味的水果，而且只是它的上半部分，像一顶小帽子。这个包装设计谈不上精细，但在真正遇到时它会给你留下很深的印象。

咖啡味啤酒，酒瓶上满是咖啡豆形状的金色贴纸

俄罗斯人甚至在生鲜食品上都会做这样的包装。这是食品品牌“Damn Tasty”推出的保鲜猪肉系列。透明的外包装与纸质包装结合，品牌的图腾（一个常出现在俄罗斯民间传说里的）与猪（身体的各个部位）结合在一起。虽然我们不太懂背后的故事，但得承认它真的很吸引眼球。

Wagamama的外卖包装盒这些细节上的考虑具有巧思。而 Marc Jacobs 最近一个化妆品系列包装则因为外形全然地简洁被人称赞。表面金属质感、流畅光滑，唇笔微胖的形状看着可爱，握着用时手感也挺好。

包装风格和品牌风格也很一致，Damn Tasty

产品包装

看起来无聊的设备，现在有了俏皮的包装

博斯的画出现在巧克力包装上

内容转自好奇心日报

这个创立于2007年的项旨在励国际上出色的包装与设计，范围包括食品、饮料、奢侈品等各个市场的产品包装。观察这两年Pentawards选出的优秀包装设计，我们发现了一些有意思的趋势。

法国巧克力品牌Le chocolat des Français则是另一种画风，更像是清新、亲切的简笔画，而红白蓝的色调、埃菲尔铁塔等元素明了地告诉你，这是在法国，在巴黎。

比如俄罗斯家用设备品牌Ingro的包装，多彩而有趣，但它竟是卖泵的。设计公司Otvetdesign为使用者虚构了一群亲切的邻居，无论是强势的女人、搞笑的年轻人、肌肉发达的大力士、头发梳得油亮的中年地中海男，他们都有一个共同点——急需一个泵！这种看起来永远都很无聊不会做任何考究包装的产品，竟然也变得喜感而有吸引力了。

黎巴嫩有机橄榄油品牌Gino’s Garden用两个倾斜的瓷瓶装自己的产品。瓶子状似形状不对称的橄榄，两个款式的颜色正对手写体的“Gino’s Garden”字样，而瓷瓶永远只能倾斜地放置。这组包装看起来朴实无华，但却能很好地向顾客传达：这些产品都未经刻意加工，只是真诚地做些手工制造。

外卖用的塑料碗沿用餐厅中的黑色圆状碗，可以将其堆叠。整个套装配备了一个纸板外包装，内里设置一处木筷插槽，纸板上部印有外卖菜单，白底红字，搭配黑色的碗。直接将菜单印在纸板外包装上的做法更便捷省事，免去了单独将纸质菜单夹入外卖中、再递送给顾客这道工序。

食谱书；品牌风格很统一

不再“幼稚”的棉花糖

当越来越多人追求“环保、健康、自然”的价值观时，中高端品牌也会改变其包装设计的策略，转向更自然、简化的设计，而牛皮纸材料就是很好的选择。

“这个时代有多看脸，不用我们说了吧？”

Wagamama 的外卖包装，兼具美观与实用性

另一例是葡萄酒品牌Motif Wine，他们尝试了一系列几何与颜色的组合方式，有点像酒瓶包装界的现代艺术实践者。

为了将顾客的关注点聚焦于图案，每个包装都使用基本的黑白两色；而不同款式包装上的图案，就是那一款意面真实形状的图像化，盒子中央还开了个透明的小窗，让你来个二维与三维的对比。

Purearth 饮料瓶上有很多小标签，与顾客对话

国际包装设计Pentawards的联合创始人Brigitte Evard认为，包装设计是一套严苛而困难的准则，它遵循于市场的规律，同时也要注意把控成本和提高利润。

类似的还有饮料品牌易珈。红豆水、薏仁水、红枣水等饮料包装上的产品名称都用了手写字体。每一个人的手写字几乎都是与众不同的，因此手写字体能强调产品个性与品牌辨识度，仿佛背后有独一无二的故事。

让你有兴趣的，必须是从二次元到三次元都有足够吸引力的东西。我们甚至可以这样说，只有当日用品的包装有创意，一个市场才是足够充分竞争的市场。而一个市场里物品包装的变迁，往往也可以折射出人们的生活态度。

于是他们在包装上使用明亮的撞色，不同颜色对应具体的口味，如覆盆子、百香果、蓝莓。与此同时各个大色块形状也不同，你可以看到梯形、三角形、六边形等几何图形。与前面说到的意面包装相似，这里也设计了一个透明区域让你看到里面的棉花糖。简单明了，又让棉花糖的包装变得不再一味幼稚可爱。

唯有一个例外，包装。只要你需要“用”一个东西，你就绕不开它的包装。看到、拿起、略过或者点击图片、最后在手中感受、打开、使用，我们每天重复无数这样的过程。

不过大家可能都忽略了一件事，这个时代所谓的看脸，说的大多都是屏幕里的“看”。Instagram 啦，视频啦，随便哪张图片啦。拿秀场举个例子，那些传遍世界的街拍和 T 台照，不遗余力让自己有特点一些，无非是想你在看到照片时一眼抓住重点，而真有机会站在实体旁边，你会发现感受全然不是那么回事。

the Mashmallowist是个手工棉花糖品牌。这个牌子认为，棉花糖通常情况下是被拿去加到热巧克力里，或者和其他甜食搭配着吃，像一个装饰品或附属品。但实际上棉花糖本身就是个很棒的甜食，为什么不突显出这一点呢。

Heredesign还一并设计了相关食谱书，探索这些意面品牌形状背后的来源、故事。这个设计帮助品牌塑造了一种形象，即意面可以是精致的、有学问的、值得深究的。

“好玩”还体现在品牌通过包装与顾客进行互动。饮料品牌Purearth的瓶子上挂有很多这样的小标签，写着一些贴心的话，有的句子还调皮地带有和饮料口味相关的谐音词。看起来挺老土的，但其实就是这种简单的对话为购买和使用过程增添了趣味性。

特别喜欢用绘画作包装的还有巧克力品牌。我们此前曾介绍过奥地利的Zotter Chocolate，只长期和奥地利艺术家Andreas H. Gratze合作，后者设计的巧克力包装有强烈的个人风格，但这也使得Zotter 的产品在其本国拥有很高辨识度。

“意面的几何学”

Marc Jacobs 化妆品系列

Babee 蜂蜜包装，像小蜜蜂

设计工作室Horse为农夫山泉设计的包装今年获得了Pentawards的最佳饮料包装，从配色到造型，它的包装都简洁而精致。但瓶身的画同样为这个设计加了很多分。农夫山泉的水源于地区，包装用西伯利亚虎、中华秋沙鸭、鹿和红松等植物展现了这一地带的自然风貌。

意面品牌the Geometry of Pasta的意面种类款式非常多，据说面本身就有300种不同的形状，并且他们还推出了各种口味的酱料。考虑到这种产品多样性以及品牌自身的文化“意大利面的几何学”，英国设计公司Heredesign就为他们设计了样式丰富而又呼应主题的包装系列。

以日式拉面连锁品牌Wagamama外卖包装为例。单就审美角度而言，它延续了餐厅里餐具的审美风格，醒目、简明。而功能上的一些小设计则让整个外卖用餐体验更体贴舒适。

最近两三年，牛皮纸大热。从技术层面上看，它弹性好、韧性好，又可以回收利用，是很环保的包装材料。食品品牌特别爱牛皮纸或者牛皮纸质感的纸，毕竟，使用起来不易破损，而且能侧面体现出产品天然质朴、公司有“的责任感”。

悠悠球工具箱