写给中山10封信（10）打造文化软实力，塑造虎威“内核”

孙中山是中山最直接的城市名片，孙中山文化是中山最亮丽的文化品牌。2007年，中山首次提出的“孙中山文化”概念，经过十余年持续发展，2019年被写入了《粤港澳大湾区发展规划纲要》，“支持中山深度挖掘和弘扬孙中山文化资源”进入了国家战略。但目前，笔者认为，孙中山文化品牌始终未对中山的城市品牌、城市形象和城市经济产生创造性的促进和带动作用。

当前，中山正在吹响重振虎威的号角。打造以孙中山文化为核心的城市文化品牌，对于塑造中山虎威“内核”，有着重要而独特的意义和作用。为此，笔者从文化战略和城市营销两个维度出发提出以下建议。

一是在高度上，立足世界一流湾区，推动孙中山文化与世界对话的发展战略。大湾区格局下，要高站位利用文化交流对话来引领城市发展。广泛联合海内外孙中山文化传播和交流机构，在孙中山先生诞辰等重要节点，统筹举办一系列“孙中山文化周”“孙中山文化节”“孙中山文化交流论坛”等国际化大型文化品牌活动。大型文化品牌活动的策划和举办是塑造城市“内核”、增强城市文化吸引力最直接最有效的方式。譬如，大家耳熟能详的法国小城戛纳，原本只是名不见经传的海边城市，而如今被人们耳熟能详，与戛纳举办国际电影节、电视节等大型文化活动息息相关。

二是在深度上，继续讲好中山故事，把孙中山文化形成看得见、摸得着、能体验的有机系统。中山应当尽快梳理形成以孙中山文化为主线的历史文脉资料，并加以文学艺术创造，让孙中山文化成为市民群众日常生活中可听、可见、可触摸的东西。同时，深挖孙中山文化资源，打通中山文化旅游的产业链，刺激城市消费增长。目前，文化旅游商业体已成为国内人民群众乐此不疲的旅游消费主场。以孙中山故居纪念馆为中心，吸引大型文化项目、文化活动及龙头文化企业等入驻，试办成为“孙中山文化旅游商业综合体”。或者，以孙中山故居纪念馆为起点，与其他的旅游景区、商业美食、乡村旅游等资源整合，绘制中山文化旅游的“导航地图”，实行中山文化旅游的套票。

三是在力度上，创新城市营销模式，将孙中山文化转化为更全面更强烈更受欢迎的“内核”输出。近年来，重庆、成都、西安等“网红”城市在抖音等短视频平台上爆红，为城市设立了很好的“城设”，带来了庞大的人流量或城市关注度，最终都转化成为实际的城市经济效益。城市经济发展最直接的手段就是招商引资，而招商引资的前提就是降低城市的营销成本。进入新时代，“互联网+”的城市营销模式能够降低城市的解释成本，同时迅速地传导城市理念，塑造城市精神。

笔者认为，中山应从自身独特孙中山文化城市标签着手，通过短平快的网络视频传播，以及和传统的城市宣传推介等营销方式相结合，打造独具特色的城市文化品牌，在“重振虎威”的号角下，不断为经济赋能，加强虎威“内核”在全国范围的输出。

（作者简介：欧阳涌泉，2008-2014年就职于南方新闻网中山频道，现供职于新华社新闻信息中心广东中心。）